Diplomová práce

Vnímání online marketingu - studie napříč generacemi

Perception of Online Marketing - Cross Generation Study

Alexandra Ramirez Martinez
Anotace

Účelem diplomové práce je analýza rozdílů a celkového vnímání online reklam napříč generací Y a Z. V souvislosti se studiemi zabývajícími se vnímáním online reklam, výzvami kterým marketéři i uživatelé internetu čelí a charakteristikou generace Y a Z, jsou identifikovány hypotézy, které jsou následně v empirické části výzkumu ověřovány. Na základě výsledků výzkumu jsou formulována doporučení, kterými …více

Abstract

The thesis aims to analyze the differences and overall perception of online advertisements across generations Y and Z. In relation to studies dealing with the perception of online advertising, the challenges that marketers and internet users face, and the characteristics of generations Y and Z, hypotheses are verified in the empirical part of the research. Based on the research results, recommendations …více

Klíčová slova
online reklama vnímání reklamy Generace Z Generace Y blokátory reklam uživatel internetu personalizace zákazník značka marketér
Zadání práce
Cílem práce je analyzovat vnímání tzv. online marketingu generací Y a Z. Postup práce a použité metody: V teoretické části se bude autorka věnovat studiím a článkům, které se zaměřují na vnímání uživatelů internetu různých podob online marketingu. V praktické části pak na základě získaných znalostí z teoretické části vytvoří dotazník a provede kvantitativní výzkum v rámci cílové skupiny. Na základě výsledků výzkumu navrhne autorka doporučení, kterých by se měli inzerenti/pracovníci online marketingu řídit při používání online marketingu jako součást marketingové strategie. V práci budou s ohledem na vhodnost použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
16. 5. 2023 08:58, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
2,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
22. 6. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

Prateek Kalia, Ph.D., učo 244763
KPEM ESF MU

Literatura

  • Issues in internet marketing. Edited by Kenneth R. Deans. Bradford, England: Emerald Group Publishing, 2003, 125 p. ISBN 0861768256.
  • Internet marketing of tourism. Edited by N. S. Bisht - Rakesh Belwal - Sweta Pande. Rev. ed. Mumbai [India]: Himalaya Pub. House, 2010, 218 p. ISBN 9789350243121.
  • CHAFFEY, D. Internet Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 4th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2009, 693 s. ISBN 0-273-71740-5.
  • JONES, Susan K. Business-to-business Internet marketing: seven proven strategies for increasing profits through internet direct marketing. Gulf Breeze: Maximum Press, 2009, 346 s. ISBN 978-1-931644-69-3.
  • DODSON, I. The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. 1st ed. Wiley, 2016, 396 s. ISBN 978-81-265-6440-8.
  • RYAN, D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4th ed. Kogan Page, 2016, 464 s. ISBN 978-0-7494-7843-8.
  • HANLON, Annmarie. Digital marketing : strategic planning & integration. First edition. Los Angeles: Sage, 2019, xii, 395. ISBN 9781526426666.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.