Bakalářská práce

Kulturně podmíněné aspekty marketingové komunikace

Cultural aspects of marketing communication

Tereza Kmentová
Anotace

Bakalářská práce „Kulturně podmíněné aspekty marketingové komunikace“ se zaměřuje na analýzu marketingové strategie a marketingové komunikační strategie na českém trhu. Následně analyzuje kulturní prostředí španělského trhu a komparuje komunikační strategie na obou trzích. V práci jsou použity metody analýzy mikroprostředí a makroprostředí firmy. Konkrétně analýza SWOT, PEST, STP a Porterův model 5 …více

Abstract

The bachelor's thesis "Cultural aspects of marketing communication" focuses on the analysis of marketing strategy and marketing communication strategy in the Czech market. The thesis then analyses the cultural environment of the Spanish market and compares communication strategies in both markets. The work uses methods of analysis of the microenvironment and macroenvironment of the company. Specifically …více

Klíčová slova
marketing kultura komunikace strategie analýza mikroprostředí makroprostředí culture communication strategy analysis microenvironment macroenvironment
Zadání práce
Cíl práce: Práce analyzuje marketingovou strategii vybrané firmy na českém trhu v digitálním prostředí. Cílem práce je formulovat doporučení pro vytvoření marketingové strategie při expanzi na východní evropský trh s důrazem na kulturní aspekty dané oblasti. Postup a zamýšlené metody: Na příkladu konkrétní firmy studentka provede analýzu marketingové strategie na českém trhu a navrhne doporučení pro vytvoření marketingové strategie na trhu zahraničním. Do marketingové strategie zahrne možné kulturní vlivy. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 5. 2022 14:03, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
13. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • KOŠŤAN, Pavol a Oldřich ŠULEŘ. Firemní strategie : plánování a realizace. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2002, xi, 124. ISBN 8072266578.
  • MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing : nové trendy a reflexe změn ve světe. 3., aktual. a přeprac. vyd. Praha: Grada Publishing, 2009, 196 s. ISBN 9788024729862.
  • ONKVISIT, S. a J.J. SHAW. International marketing :strategy and theory. 5th ed. London: Routledge, 2008, 710 s. ISBN 978-0-415-77262-4.
  • DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí : jak přežít v konkurenčním prostředí. Vyd. 1. V Praze: C.H. Beck, 2012, xvii, 173. ISBN 9788074002243.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.