Bakalářská práce

Nation branding a značka „Česká republika“

Nation Branding and the Brand "The Czech Republic"

Michaela Haljuková
Anotace

Bakalářská práce „Nation branding a značka Česká republika“ je rozdělena do dvou částí. První je věnována vymezení nation brandingu jako takového v oblasti mezinárodních vztahů, v rámci konceptu tzv. soft power a jeho vymezení vůči veřejné a kulturní diplomacii, dále pak stanovení klíčových metod marketingu využívaných pro tvorbu značky státu. Druhá část je zaměřena na problematiku České republiky …více

Abstract

The bachelor thesis Nation Branding and the Brand "The Czech Republic" is divided into two main parts. The first part defines nation branding, its position in the field of international relations and within the framework of the soft power, public and cultural diplomacy. Marketing methods applied for creating nation brands are defined. The second part deals with issue of the Czech Republic and with …více

Klíčová slova
nation branding veřejná diplomacie nation brand hexagon Česká republika Nation Brands Index Koncepce jednotné prezentace České republiky v zahraničí měkká síla nation branding public diplomacy the Czech Republic the Concept For a Unified Presentation of the Czech Republic soft power
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 4. 2011 12:55, PhDr. Michal Kořan, Ph.D.
Plný text práce
764,4 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
30. 5. 2011
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

PhDr. Michal Kořan, Ph.D.
KMVES FSS MU

Oponent

doc. Mgr. et Mgr. Oldřich Krpec, Ph.D., učo 23120
KMVES FSS MU

Literatura

  • AAKER, David A. Brand building : budování značky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312. ISBN 8072268856.
  • Building strong brands (Orig.) : Brand building : budování značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 9788024714813.
  • KRPEC, Oldřich. Ministerstvo průmyslu a obchodu jako aktér zahraniční politiky České republiky. In KOŘAN, Michal a Martin HRABÁLEK. Česká zahraniční politika: aktéři, struktura, proces. Brno: Mezinárodní politologický ústav, 2007, s. 99-119, 20 s. Studie 48. ISBN 978-80-210-4459-3.
  • TAYLOR, David. Brand management : budování značky od vize k cíli. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2007, xiii, 226. ISBN 9788025118184.
  • ANHOLT, Simon. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Butterworth-Heinemann Ltd (UK), 2004. ISBN 9780750666008.
  • ANHOLT, Simon. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan, 2006. ISBN 9780230500280.
  • PETERKOVÁ, Jana. Veřejná diplomacie. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2008, 202 s. ISBN 9788073801250.
  • TOMALOVÁ, Eliška. Kulturní diplomacie : francouzská zkušenost. Praha: Ústav mezinárodních vztahů, 2008, 128 s. ISBN 9788086506739.
  • HEALEY, Matthew. Co je branding? Translated by Jana Novotná. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
  • MIKUNDA, Christian. Brand lands, hot spots & cool spaces : welcome to the third place and the total marketing experience. Philadelphia: Kogan Page, 2004, xviii, 221. ISBN 0749442565.
  • OLINS, Wally. O značkách. Vyd. 1. Praha: Argo, 2009, 253 s. ISBN 9788073632618.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Mezinárodní teritoriální studia
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.