Diplomová práce

Tvorba komunikační kampaně pro vybraný podnik

Communication campaign creation for the chosen company

Bc. Zuzana Plachá
Anotace

V dnešním vysoce konkurenčním tržním prostředí nabývá marketingová komunikace a její strategické pojetí na významu. V teoretické části se tato práce zaměřuje na klasifikaci nástrojů marketingové komunikace a na vymezení nejvhodnějšího postupu tvorby komunikační kampaně. V rámci praktické části, která vychází z poznatků literární rešerše, je na základě situační analýzy sestavena komunikační kampaň pro …více

Abstract

The importance of marketing communication and its strategic concept is currently growing mainly due to the high competitive business environment. This thesis focuses on classification of marketing communication tools and on the development of the most appropriate way to create a communication campaign. Both this theoretical information and a situation analysis are used in the process of creation of …více

Klíčová slova
marketingová komunikace marketing communication komunikační kampaň communication campaign situační analýza situation analysis Czechitas
Zadání práce
Cíl práce: Návrh komunikační kampaně pro konkrétní záměr vybraného podniku. Postup práce a použité metody: V teoretické části autorka provede shrnutí poznatků z problematiky marketingové komunikace se zaměřením na strukturu komunikačního mixu. V praktické části diplomantka zpracuje situační analýzu a zhodnotí aktuální komunikační mix podniku. Zásadním přínosem práce bude návrh nové komunikační kampaně daného podniku s využitím výsledků primárního výzkumu a s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
14. 5. 2016 00:49, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 6. 2016
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Mgr. Ing. Dita Přikrylová
abs FI MU, ESF MU, Czechitas, Praha

Literatura

  • LEVINSON, J. C. Guerilla marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 336 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • CLOW, K.E. a D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. 5th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2011, 464 s. ISBN 978-0-13-253896-1.
  • CHAFFEY, D. Internet Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 4th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2009, 693 s. ISBN 0-273-71740-5.
  • MULLINS, J. W. a O. C. WALKER. Marketing management :a strategic decision-making approach. 8th ed. New York: McGraw-Hill, 2013, 547 s. ISBN 978-0-07-132637-7.
  • GOSPE, Mike. Marketing campaign development. 1. vyd. Silicon Valley: Happy About, 2008, 161 s. ISBN 978-1-60005-077-0.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.