Bakalářská práce

Analýza marketingové strategie vybraného podniku

Marketing Strategy Analysis of a Particular Company

Martin Vavra
Anotace

Táto bakalárska práca s názvom „Analýza marketingovej stratégie konkrétneho podniku“ sa zaoberá analyzovaním marketingovej stratégie spoločnosti Wolt Slovensko s.r.o a následnému návrhu úprav ktoré by mali viesť k jej zlepšeniu. Teoretická časť sa zaoberá definíciami základných marketingových pojmov. V ďalšej časti sú popísané analýzy prostredia podniku ktoré sú v práci použité za účelom vylepšenia …více

Abstract

This Bachelor thesis with the name „Marketing Strategy analysis of a particular company“ is concerned with analysing marketing strategy of company Wolt Slovensko s.r.o. and consequently, suggesting possible improvements. Theoretical part describes basic marketing concepts and definitions. In the next section are described analyses of market environment which are used in this paper to improve on company …více

Klíčová slova
Marketing Marketingová stratégia PEST analýza STP Marketingový mix Porterov model 5 síl donáškové služby prostredie podniku Wolt Marketing strategy PEST analysis Marketing mix Porter’s 5 forces model delivery services
Zadání práce
Cíl práce:
Cílem je analyzovat marketingovou strategii společnosti a následně předložit doporučení ke zlepšení nebo návrh nové strategie.
Postup práce a použité metody:
Teoretická část bude obsahovat představení nástrojů, pomocí kterých bude marketingová strategie podniku zkoumána a hodnocena. Bude se jednat o nástroje marketingového mixu, S-T-P model nebo jiné podle získaných dat. V praktické části práce bude předložena analýza marketingové strategie vybraného podniku. Na základě výsledků této analýzy a poznatků z teoretické části budou dána doporučení ke zlepšení nebo návrh nové strategie s cílem zvýšit efektivitu vynakládaných prostředků a zlepšit dosahování marketingových cílů.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
30. 12. 2021 23:45, Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
Plný text práce
3,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
19. 1. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D., učo 216870
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 3rd edition. Harlow, England: Pearson, 2016, xxxiv, 942. ISBN 9781292093239.
  • CHERNEV, Alexander; Ryan HAMILTON a David GAL. Competing for Consumer Identity: Limits to Self-Expression and the Perils of Lifestyle Branding. JOURNAL OF MARKETING. CHICAGO: AMER MARKETING ASSOC, 2011. ISSN 0022-2429.
  • LEONARD, Sherman. If You're in a Dogfight, Become a Cat!: Strategies for Long-term Growth. Columbia University Press, 2017.
  • WIND, Yoram; Susan P. DOUGLAS a Howard V. PERLMUTTER. Guidelines for developing international marketing strategies. JOURNAL OF MARKETING. CHICAGO: AMER MARKETING ASSOC, 1973, roč. 37, č. 2, s. 14-23. ISSN 0022-2429.
  • DOUGLAS, Susan P.; C. Samuel CRAIG a Edwin J. NIJSSEN. Integrating Branding Strategy across Markets: Building International Brand Architecture. Journal of International Marketing. 2001, roč. 9, č. 2, s. 97-114.
  • MAISON, Dominika. Qualitative Marketing Research: Understanding Consumer Behaviour. Routledge, 2018.
  • PARSONS, Elizabeth a Pauline MACLARAN. Contemporary issues in marketing and consumer behaviour. Routledge, 2009.
  • SATHISH, S. a A. RAJAMOHAN. Consumer behaviour and lifestyle marketing. International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research. 2012, roč. 1, č. 10, s. 152-166.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.