Diplomová práce

Potenciál využitia influencer marketingu v kultúrnych inštitúciách

The potential of influencer marketing in cultural institutions

Bc. Tamara Garasová
Anotace

Diplomová práca sa zaoberá využitím influencer marketingu v kultúrnych inštitúciách,konkrétne v múzeách a galériách. Cieľom práce je na základe analýzy vzťahu verejnosti k sociálnym sieťam a influencerom a zhodnotenia súčasného stavu marketingovej komunikácie kultúrnych inštitúcií navrhnúť konkrétne odporúčania pre efektívne využívanie influencer marketingu ako nástroja na oslovovanie nových návštevníkov …více

Abstract

The master’s thesis examines the use of influencer marketing in cultural institutions,specifically in museums and galleries. The aim of the thesis is to propose specific recommendations for the effective use of influencer marketing as a tool for reaching new visitors, based on an analysis of the public’s relationship with social media and influencers and an evaluation of the current state of marketing …více

Klíčová slova
kultúrne inštitúcie marketing influencer marketing sociálne siete múzeá galérie digitálny marketing cultural institutions social media museums galleries digital marketing
Zadání práce
Diplomová práca sa zaoberá využitím influencer marketingu v prostredí kultúrnych inštitúcií a jeho potenciálom pri oslovovaní nových návštevníkov. 
Diplomová práca skúma vzťah verejnosti k sociálnym sieťam a influencerom a zároveň analyzuje, ako kultúrne inštitúcie v súčasnosti využívajú sociálne siete a influencer marketing vo svojej marketingovej komunikácii. Empirická časť práce bude realizovaná kombináciou kvantitatívneho a kvalitatívneho výskumu. Kvantitatívna časť bude pozostávať z online dotazníkového šetrenia zameraného na spôsob využívania sociálnych sietí, sledovanie influencerov a ich potenciálny vplyv na rozhodovanie o návšteve kultúrnych inštitúcií. Kvalitatívna časť bude realizovaná prostredníctvom pološtruktúrovaných rozhovorov so zástupcami vybraných kultúrnych inštitúcií, ktoré sa zamerajú na ich marketingové stratégie, využívanie komunikačných kanálov a skúsenosti so sociálnymi sieťami.
Na základe výsledkov výskumu bude hlavným cieľom práce formulovať odporúčania pre kultúrne inštitúcie, ktoré prispejú k efektívnejšiemu využívaniu influencer marketingu pri oslovovaní a získavaní nových návštevníkov.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
30. 5. 2026 17:36, Ing. Filip Hrůza, Ph.D., učo 99925
Plný text práce
1,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
17. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Filip Hrůza, Ph.D., učo 99925
KVE ESF MU

Oponent

doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D., učo 14870
ÚHV FF MU

Literatura

  • PRENSKY, Marc. Digital Natives. Digital Immigrants. On the Horizon. 2001.
  • PAVLÍČEK, Antonín. Nová média a sociální sítě. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2010, 181 s. ISBN 9788024517421.
  • BACKALER, Joel. Digital influence : unleash the power of influencer marketing to accelerate your global business. Edited by Peter Shankman. [Cham, Switzerland]: Palgrave Macmillan, 2018, 1 online. ISBN 9783319783963.
  • Influencer marketing : building brand communities and engagement. Edited by Sevil Yesiloglu - Joyce Costello. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2021, 1 online. ISBN 9780429322501.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Management v kultuře

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.