Master's thesis

Influencer marketing

Bc. Eva Horníková
Abstract

Diplomová práce se zabývá influencer marketingem v kontextu oboru zaměřujícím se na tématiku „matka a dítě“ a na základě provedeného výzkumu poskytuje sadu doporučení pro praxi podniků. Klade si za cíl analyzovat faktory využití influencerů jako možného marketingového nástroje firem v České republice a formulovat strategická doporučení pro tyto spolupráce. Literární rešerše shrnuje poznatky o marketingové …more

Abstract

The diploma thesis deals with influencer marketing in the context of the field focusing on the theme "mother and child" and provides a set of recommendations for the business practice based on the conducted research. It aims to analyse the factors of the use of influencers as a possible marketing tool for companies in the Czech Republic and to formulate strategic recommendations for such cooperation …more

Keywords
Marketing influencer marketing online marketing sociální sítě
Thesis description
Cíl práce: Cílem práce je analyzovat faktory úspěšného influencer marketingu a na základě primárního výzkumu formulovat strategická komunikační doporučení. Postup práce a zamýšlené metody: Práce řeší problematiku názorových vůdců, v aktuální terminologii „influencerů“, v marketingové propagaci a komunikaci firem, se zaměřením na online prostředí a trh České republiky. V práci je realizován primární výzkum mezi českými influencery a zástupci zkoumané společnosti, která s influencery spolupracuje. Data budou získána pomocí rozhovorů, dotazníků (příp. jiných nástrojů, dle potřeby). Dále bude následovat analýza získaných dat a zvolených kampaní, které povedou k formulaci doporučení.
Administrative information
The thesis has been checked:
24/5/2023 09:39, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), UČO 343533
Full text of thesis
2,5 MB / file PDF
Attachments (1)
Language used
Czech Czech
Defence date
20/6/2023
The thesis was defended successfully

Supervisor

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), UČO 343533
KPEM ESF MU

Reader

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., UČO 336028
KPEM ESF MU

Literature

  • JANOUCH, Viktor. Internetový marketing : prosad'te se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 9788025127957.
  • BORG, James. Umění přesvědčivé komunikace : jak ovlivňovat názory, postoje a činy druhých. Translated by Radek Blaheta. 3., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 236 s. ISBN 9788024748214.
  • PILÍK, Michal. Internet and its influence on consumer buying behaviour in the Czech Republic. 1st ed. Praha: Linde Praha, 2013, 122 s. ISBN 9788072019366.
  • Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 9788025141557.
  • LOSEKOOT, Michelle and Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě : ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Vydání první. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 stran. ISBN 9788075550842.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Plan
Business Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.