Tato práce se zabývá konkrétními projevy kulturní globalizace
na stránkách módního magazínu ELLE . Prostřednictvím obsahové
analýzy několika vybraných vydání tohoto časopisu, které
pocházejí z různých oblastí světa, se pokouší odpovědět na
otázku, zda ELLE reflektuje kulturní odlišnosti jednotlivých
oblastí, kde její mutace vychází.
V teoretické rovině se práce opírá o koncept kulturního
imperialismu, jak jej definoval Herbert Schiller a později
přehodnotil John Tomlinson, a také o pohledu na globalizaci
jako na ‚westernizaci‘. Naproti tomu stojí představy o
glokalizaci, tedy o přizpůsobování globálních forem lokálním
obsahům. Práce se věnuje také otázce kulturní konstrukce krásy.
Analýza vyobrazení žen v časopise ELLE přinesla zjištění, že na
stránkách časopisu se vyskytují především takové ženy, které
naplňují západní představu o kráse; způsob jejich vyobrazení
také odpovídá častěji západním konvencím, než tradičním
kulturním omezením v některých oblastech. Z práce tedy
vyplynulo, že ačkoli časopis ELLE do jisté míry reflektuje
kulturní odlišnosti, jeho celkové vyznění je v souladu s
představami o ‚westernizaci‘ a o šíření západních hodnot do
celého světa prostřednictvím působení nadnárodních korporací.