Diplomová práce

Tvorba komunikační kampaně

Development of communication campaign

Barbora Holčáková, učo 321652
Anotace

Cílem diplomové práce je vytvoření komunikační kampaně pro módní butik G44 v Brně. Práce je rozdělena na dvě základní části. V první teoretické části je představena problematika komunikačních modelů a hierarchického působení komunikace na zákazníky. Ta je pak aplikována v samotném komunikačním plánu podle cyklu SOSTAC® a jeho jednotlivých fází. Zvláštní pozornost je pak věnována strategickému plánování …více

Abstract

The objective of this thesis is to develop a communication campaign for a fashion boutique G44 in Brno. The paper is divided into two major parts. The first theoretical part introduces the issue of communication models and hierarchical effects of communication on customers. This is then applied in the communication plan itself according to SOSTAC® cycle in its every phase. An extra attention is closely …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační modely modely hierarchie účinků komunikační mix efektivita marketingové komunikace strategie modrého oceánu Marketing Communication Communication Models Hierarchy of Effects Models Communication mix Marketing Communication Mix Blue Ocean Strategy
Zadání práce

Cíl práce:
Tvorba komunikační kampaně.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi vybranou skupinou zákazníků zvoleného podniku a na základě jeho výsledků sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
28. 5. 2013 18:53, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
2,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • LEVINSON, J. C. Guerilla marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 336 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. 3. vyd. Praha: Portál, 2007, 447 s. ISBN 978-80-7367-338-3.
  • ALTSTIEL, Tom a Jean GROW. Advertising creative : strategy, copy and design. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2010, xx, 347. ISBN 9781412974912.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.