Bakalářská práce

Marketingový plán

Marketing plan

Lucia Greplová
Anotace

Predmetom tejto bakalárskej práce je tvorba marketingového plánu. Práca je rozdelená na dve časti, teoretickú a praktickú. Obsah teoretickej práce tvorí predovšetkým štruktúra marketingového plánu a metódy k jeho zostaveniu. Praktická časť zahŕňa situačnú analýzu, SWOT maticu, SWOT stratégie, marketingové ciele, marketingovú stratégiu 7P, taktiky a rozpočet na nich potrebný. Tento marketingový plán je tvorený pre agentúru Mája, čo je mladá firma podnikajúca v oblasti služieb.

Abstract

The subject of this bachelor thesis is a marketing plan and its creation. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The content of the theoretical part includes mostly the structure of the marketing plan and methods used in the process of its creation. The practical part includes situation analysis, SWOT matrix, SWOT strategies, marketing goals, strategy of 7P marketing mix, …více

Klíčová slova
Marketingový plán marketing plánovanie marketingový mix SWOT analýza marketing plan planning marketing mix SWOT analysis
Zadání práce
Cíl práce: Vytvoření marketingového plánu pro potřeby konkrétního podniku. Postup práce a použité metody: V teoretické části provede autorka shrnutí teoretických poznatků o tvorbě marketingového plánu a jeho významu pro podnik. V praktické části studentka zpracuje analýzu prostředí, jejíž nedílnou součástí budou také výstupy z vlastního marketingového výzkumu, který zrealizuje na vzorku cílové skupiny. Zásadním přínosem práce bude návrh kompletního marketingového plánu s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 4. 2019 11:09, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
3. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • GRASSEOVÁ, M.; R. DUBEC a D. ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
  • COHEN, W. A. The marketing plan. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2006, 350 s. ISBN 0-471-75529-X.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • HARRY, Sean. The best little marketing plan : a simple workbook for building a great marketing strategy. Portland, Oregon: Chairseven books, 2014, 54 stran. ISBN 9780996102001.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.