Diplomová práce

Využití technologie Web 2.0 v marketingové propagaci

Application of Web 2.0 in marketing promotion

Bc. Michal Prouza, učo 174821
Anotace

Předmětem diplomové práce „Využití technologie Web 2.0 v marketingové propagaci“ je popis a názorná ukázka využití specifik marketingové komunikace skrz internet, který je reprezentován službami s označením Web 2.0. Práce se pak věnuje základním způsobům marketingové propagace v tomto prostředí: optimalizaci pro vyhledávače, řízení PPC kampaní a virálnímu marketingu. V rámci praktické části jsou realizovány …více

Abstract

In my diploma thesis I have aimed at describing and analyzing real aspects of using marketing communication via the Internet, which is represented by services known as Web 2.0. Thesis deals with basic ways of marketing promotion via this channel: SEO (search engine optimalization), management of PPC campaigns and viral marketing. Several advertising campaigns have been realized in practical part of …více

Klíčová slova
Marketing reklama Web 2.0 virální marketing sociální sítě reklamní kampaně efektivita reklamních kampaní Facebook Marketing advertising viral marketing social sites advertising campaigns advertising campaigns effectiveness Facebook
Zadání práce
Cíl práce:

Cílem diplomové práce je popsat technologický fenomén Web 2.0 a analyzovat jeho možnosti využití v marketingové propagaci.

Problémové oblasti:

Marketingová komunikace, webová inzerce, analýza marketingových kampaní, Web 2.0, SEO

Postup práce a použité metody:

Teoretická část diplomová práce se zaměří na problematiku fenoménu Web 2.0, přičemž se autor pokusí o klasifikaci nástrojů, které Web 2.0 přináší,a stejně tak o klasifikaci aplikací. Důležitým bodem práce bude kritické zhodnocení možností a dosavadních prokázaných přínosů pro marketingovou komunikaci.

Cílem praktické části diplomové práce bude představit na konkrétním případě webových stránek možnosti marketingové propagace na internetu pomocí: a) přirozeného růstu na pozicích ve vyhledávačích, b) placené propagace ve vyhledávačích, c) placené propagace na webech s označením Web 2.0, d) virální propagace na webech s označením Web 2.0. Finálním výstupem diplomové práce pak bude ekonomické vyhodnocení těchto čtyř alternativ.

Literatura:

Beck. A. Google AdWords. Praha : Grada, 2009. ISBN: 978-80-247-2898-8.
Byron, S. B. Blogy: publikuj a prosperuj : blogování pro váš business. Praha : Grada, 2008. ISBN: 978-80-247-2064-7.
Pavlíček A. Nová média a web 2.0. Praha : Oeconomica, 2007. ISBN: 978-80-245-1272-3.
Pilík. M. Chytrý marketing : studijní opora e-learningového kurzu vzdělávacího programu Pracujeme chytřeji. Zlín : Univerzita Tomáše Bati, 2008. ISBN: 978-80-7318-724-8.
Scott D. M. Nová pravidla marketingu a PR : naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno : Zoner Press, 2008. ISBN: 978-80-86815-93-0.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 5. 2010 10:42, doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
Plný text práce
2,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 6. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Oponent

Mgr. Ing. Jan Žák, učo 23668
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.