Cíl práce:
Lidská společnost se dramaticky vyvíjí a s tím se ruku v ruce mění také situace v oblasti odpadového hospodářství. Urbanizace, průmyslové revoluce a globalizace přispěly ke skutečnosti, že dnes čelíme nové situaci vyžadující modernizovaná řešení nakládání s odpady. V Evropské unii se pouze v letech 1995 a 2018 ztrojnásobilo množství recyklovaného odpadu. Aby bylo možné tuto změnu zvládnout, musí se recyklační systémy přizpůsobit. Komunální odpad se však třídí v domácnostech a bez komunikace mezi úřady a občany mohou být nové recyklační projekty těžko úspěšné.

Hlavním cílem této diplomové práce je představit návrh komunikační kampaně zaměřené na obyvatele Znojma v oblasti prevence a třídění odpadu na základě precizní literárního rešerše a analýzy kvalitativních dat.

Metodika:
V práci bude představen přehled literatury zaměřený na různé komunikační nástroje v oblasti nakládání s odpady, třídění a prevence nakládání s odpady. Bude proveden polostrukturovaný rozhovor s cílem pojmenovat hlavní problémy v komunikaci mezi občany a úřady ve městě Znojmo. Na základě definování problémů budou stanoveny cíle komunikační kampaně. Dále bude na základě literární rešerše a analýzy kvalitativních dat představen samotný návrh komunikační kampaně.

1. Představení problematiky.
2. Literární rešerše: komunikační nástroje v odpadovém hospodářství.
3. Sběr dat: polostrukturovaný rozhovor.
4. Analýza a vyhodnocení dat.
5. Tvorba konceptu komunikační kampaně.
6. Vyhodnocení a diskuse výsledků, limity studie.

V práci budou použity metody analýzy dat a syntézy informací. Na základě těchto zjištění bude představena strategie zaměřená na nalezení nejlepších komunikačních nástrojů pro zlepšení fungování systému odpadového hospodářství ve Znojmě.