Bakalárska diplomová práca sa zaoberá problematikou monetizačných „dark patterns“ (či temných vzorov) v digitálnych hrách. Cieľom prvej časti práce je identifikovať najčastejšie dark patterns, analyzovať ich vlastnosti a rozdeliť ich do skupín. Nasledujúca časť ukáže, že tieto dark patterns nie sú novodobým fenoménom, ale nachádzali sa v nejakej podobe v digitálnych hrách od ich začiatkov, pretože vychádzajú zo zaužívaných marketingových trikov, ktoré digitálne hry predchádzali. Finálnym cieľom práce je priradenie dnešných dark patterns k trikom, z ktorých vychádzali, a vytvoriť pre ne evolučnú časovú osu či rodostrom. Kľúčové slová: Digitálne hry, Videohry, Herné štúdia, Marketing, Analýza, Komparácia, Dark Patterns, Monetizácia