Diplomová práce

Analýza spotřebitelského chování

Analysis of consumers behaviour

Bc. Veronika Lysáková
Anotace

Cílem této diplomové práce je identifikovat klíčové faktory ovlivňující chování spotřebitelek na trhu menstruačních kalíšků a navrhnout doporučení, která by pomohla podnikům při vytváření marketingových strategií. Teoretická část práce vymezuje koncepty spotřebitelského chování a představuje model inspirovaný Teorií plánovaného chování, který kromě původních faktorů předpokládá také vliv environmentálního …více

Abstract

The purpose of this diploma thesis is to identify key factors affecting consumer behaviour in the market of menstrual cups and to propose recommendations that would help businesses in creating marketing strategies. The theoretical part of the thesis defines the concepts of consumer behaviour and presents a model inspired by Theory of Planned Behaviour, which assumes, besides the original factors, the …více

Klíčová slova
Spotřebitelské chování Teorie plánovaného chování menstruační kalíšek dámské hygienické potřeby logistická regrese Consumer behaviour Theory of planned behaviour menstrual cup feminine hygiene products logistic regression
Zadání práce
Cíl práce: Na základě rešerše relevantní literatury vymezit teoretický koncept analýzy spotřebitelského, potažmo nákupního chování spotřebitele a to v návaznosti na identifikovaný předmět zkoumání. Postup práce a použité metody: V práci budou uvedeny metody zkoumání včetně jejich argumentace, součástí bude marketingový výzkum na dané cílové skupině. V rámci praktické části student na základě marketingového výzkumu s využitím odpovídající metodologie identifikuje problém a v návaznosti na zjištěné informace, formuluje doporučení pro širší okruh podniků zkoumaného segmentu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
7. 1. 2020 10:22, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
2,3 MB / soubor PDF
Přílohy (2)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 1. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum : metodologie a aplikace. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998, 171 s. ISBN 8070793945.
  • BÁRTOVÁ, Hilda; Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2002, 208 s. ISBN 8024504103.
  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • HENDL, J. Přehled statistických metod zpracování dat: analýza a metaanalýza dat. 2. vyd. Praha: Portál, 2006, 583 s. ISBN 80-7367-123-9.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Veronika Lysáková ESF N-EKM PEM mw7g9/8
Radová, V.
11. 12. 2019
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Lysáková, V.
6. 1. 2020
Anotace česky annotation.txt
Lysáková, V.
6. 1. 2020
Klíčová slova keywords.txt
Lysáková, V.
6. 1. 2020
Plný text práce Diplomova_prace_finalni_verze_Lysakova.pdf
Lysáková, V.
6. 1. 2020
Posudek oponenta - Veronika Lysáková - Analýza spotřebitelského chování posudek_oponenta_Kuchynkova
Kuchynková, L.
18. 1. 2020
Posudek vedoucího - Veronika Lysáková - Analýza spotřebitelského chování posudek_vedouciho_Odehnalova
Odehnalová, P.
18. 1. 2020
Příloha Lysakova_Cena_dekana_za_vynikajici_diplomovou_praci.pdf
Medková, G.
2. 4. 2020
Příloha Lysakova_Cena_dekana_za_vynikajici_studijni_vysledky.pdf
Medková, G.
2. 4. 2020

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.