Tato diplomová práce zkoumá lingvistické a vizuální strategie,
které značky Nike a Adidas využívají k oslovení moderní
spotřebitelky. Práce prostřednictvím multimodální analýzy
šestnácti reklam zkoumá, jak se tyto značky odklonily od
tradičních standardů krásy k narativům zaměřeným na posílení
postavení žen (empowerment) a inkluzivitu. Aplikací teorie
řečových aktů a presupozic práce zkoumá, jak dochází k
redefinici vztahu mezi značkou a spotřebitelem. Kombinací
teoretických poznatků s detailní srovnávací lingvistickou
analýzou práce poskytuje hlubší pochopení role jazyka v reklamě
na sportovní vybavení a jeho širších důsledků pro zobrazování
genderu v marketingu.