Diplomová práce

Influencer marketing in circular economy

Esra Kale
Anotace

This thesis aims to investigate the effectiveness of (Instagram) influencer marketing on Generation Z’s sustainable product buying behaviour. In the first part of the thesis, existing literature is reviewed regarding social media and influencer marketing, influencers, Instagram in the influencer marketing context, consumer buying behaviour, Generation Z, circular economy, sustainable products and sustainable …více

Abstract

This thesis aims to investigate the effectiveness of (Instagram) influencer marketing on Generation Z’s sustainable product buying behaviour. In the first part of the thesis, existing literature is reviewed regarding social media and influencer marketing, influencers, Instagram in the influencer marketing context, consumer buying behaviour, Generation Z, circular economy, sustainable products and sustainable …více

Klíčová slova
Influencer Marketing Instagram Generation Z Circular Economy Sustainable Products Consumer Buying Behaviour
Zadání práce
The objective of the thesis: The main objective of the thesis is to find out the role of the influencers and influencer marketing and its impact on consumers and their demand for the circular economy development within the chosen managerial problem. Workflow and methods used in the thesis: 1. Literature review on all relevant topics (e.g. marketing communication, influencer marketing, social media, circular economy, consumer awareness and attitudes to the circular economy and influencer marketing, communication campaign, etc.), 2. research and analyses related to the managerial and research problem, 3. findings, recommendations, and conclusions. Methods: all relevant methods for the research problem, e.g. secondary data analysis, primary research (e.g. survey, in-depth interviews, etc.), market analyses according to the specific character of managerial problem and context.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
31. 5. 2021 11:04, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
2,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
25. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • WEBSTER, K. The Circular Economy: A Wealth of Flows. 1st. Ellen MacArthur Foundation Publishing, 2015, 210 s. ISBN 978-0-9927784-2-2.
  • LACEY, P. a J. RUTQVIST. Waste to Wealth: The Circular Economy Advantage. 1st. Palgrave Macmillan, 2015, 264 s. ISBN 978-1-137-53068-4.
  • LOVINS, A. a M. BRAUNGART. A New Dynamic - Effective Business in a Circular Economy. 1st. A New Dynamic - Effective Business in a Circular Economy, 2014. ISBN 978-0-9927784-1-5.
  • WEETMAN, C. A Circular Economy Handbook for Business and Supply Chains: Repair, Remake, Redesign, Rethink. Kogan Page, 2016, 432 s. ISBN 978-0-7494-7675-5.
  • BROWN, D. a N. HAYES. Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Burlington: Routledge, 2008. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  • BACKALER, J. a P. SHANKMAN. Digital Influence: Unleash the Power of Influencer Marketing to Accelerate Your Global Business Hardcover. Cham: Palgrave Macmillan, 2018. ISBN 978-3-319-78395-6.
  • FROMM, J. a A. READ. Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching This Vast--and Very Different-- Generation of Influencers. New York: Amacom, 2018. ISBN 978-0-8144-3927-2.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.