Práce si klade za cíl analyzovat, jakým způsobem se
jihokorejský ideál krásy, reprezentovaný fenoménem K-Beauty,
šíří do globálního prostoru a jak se tento ideál přetváří v
evropském kontextu. Teoretický rámec čerpá především z konceptů
globalizace Anthonyho Giddense, glokalizace Rolanda Robertsona
a forem kapitálu Pierra Bourdieuho. K-Beauty je zde chápán jako
kulturní fenomén, který nejen odráží, ale i utváří estetické
normy prostřednictvím médií, populární kultury a kosmetického
průmyslu. Práce využívá narativní přehled odborné literatury a
zkoumá, jak jsou lokální kulturní hodnoty a globální estetické
trendy v rámci tohoto fenoménu vzájemně propojeny.