Diplomová práce

Vliv brand aktivismu na spotřebitelské chování při nakupování udržitelných menstruačních produktů

The Influence of Brand Activism on Consumer Behaviour when Buying Sustainable Menstrual Products

Bc. Barbora Holešová
Anotace

Hlavním cílem této diplomové práce je zjistit postoje spotřebitelů udržitelných menstruačních produktů k brand aktivismu a hlouběji prozkoumat jeho vliv na rozhodování při nákupu těchto produktů. Praktická část práce bude obsahovat vlastní výzkum provedený pomocí smíšených výzkumných metod. Ze zjištěných poznatků bude následně zpracován výstup v podobě navržených doporučení, jak mohou prodejci udržitelných …více

Abstract

The main objective of this diploma thesis is to examine the attitudes of consumers of sustainable menstrual products towards brand activism and to deeper explore its influence on purchasing decisions when buying these products. The practical part of this thesis will include research conducted using mixed methods research. From the findings obtained from both the theoretical and practical parts of the …více

Klíčová slova
brand aktivismus spotřebitelské chování udržitelnost menstruační pomůcky smíšený výzkum společenská odpovědnost firem brand activism consumer behaviour sustainability menstrual products mixed methods research corporate social responsibility
Zadání práce
Cíl práce: Cílem této diplomové práce je zjistit a hlouběji prozkoumat postoje spotřebitelů udržitelných menstruačních produktů k brand aktivismu a jeho vliv na rozhodování při nákupu udržitelných menstruačních produktů a na základě získaných informací sestavit výstup v podobě návrhu marketingových opatření v oblasti brand aktivismu pro prodejce udržitelných menstruačních pomůcek. Práce se bude zabývat nejen brand aktivismem obecně, ale také konkrétními aktivitami v rámci aktivismu značek.
Postup práce a použité metody: Literární rešerše shrnující poznatky z dané problematiky týkající se výzkumného problému, kvalitativní výzkum a jeho následná interpretace, sumarizace získaných zjištění, formulace doporučení pro praxi; vhodné metody kvalitativního marketingového výzkumu: př. individuální hloubkové rozhovory, obsahová a tematická analýza
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
4. 1. 2025 10:44, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 1. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.