Bakalářská práce

Sociální marketingová kampaň v oblasti bezpečnosti a prevence zranění

Social marketing campaign on safety and injury prevention

Matyáš Albrecht
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je sociální marketing a analýza konkrétní kampaně – 13 minut: „Zpomal, dokud není skutečně pozdě“, na které se spolupodíleli BESIP a Česká asociace pojišťoven. V teoretické části práce je představen pojem sociální marketing, jeho podoby a uplatnění v marketingovém prostředí. Metodická část pak definuje jednotlivé výzkumné otázky, jejichž zodpovězení je cílem této práce …více

Abstract

This bachelor thesis focuses on social marketing and the analysis of a particular campaign – 13 minut: „Zpomal, dokud není skutečně pozdě“ which was co-created by BESIP and the Association of Czech Insurers. The theoretical part of this thesis introduces the concept of social marketing, its forms, and applications in the marketing environment. In the methodological part, specific research questions …více

Klíčová slova
sociální marketing bezpečnost řízení automobilismus prevence zranění sociálně marketingová kampaň efektivita změna chování social marketing safety driving motoring injury prevention social marketing campaign efficiency change in behaviour
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je na základě analýzy vybraných marketingových kampaní se sociální tématikou zhodnotit jejich účinnost a formulovat doporučení pro další kampaně podobného typu.
Postup práce: Literární rešerše bude zpracována na firemní marketingovou komunikaci zabývající se sociálními tématy. Student si následně zvolí konkrétní kampaně zaměřené na oblast bezpečnosti silničního provozu a prevence zranění. Vlastním výzkumem formou dotazníkového šetření bude hodnocena účinnost zkoumaných kampaní na spotřebitele. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
8. 5. 2023 08:44, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
13. 6. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D., učo 4209
KPEM ESF MU

Literatura

  • VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozšířené a aktualiz. Praha: Grada Publishing, 2012, 324 stran. ISBN 9788024740058.
  • LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing : changing behaviors for good. 5 edition. Los Angeles: Sage, 2016, xv, 567. ISBN 9781452292144.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
  • BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vydání. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016, 254 stran. ISBN 9788087500804.
  • VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama : jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplně. Praha: Grada, 2018, 232 stran. ISBN 9788024758657.
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vyd. Praha: Grada Publishing, 2019, 328 stran. ISBN 9788027107872.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.