Bachelor's thesis

Comparison of Public Relations of Major Companies in Central and Western Europe

Komparace public relations významných společností střední a západní Evropy

Klára Vystavělová
Abstract

Bakalářská práce se věnuje komparativní analýze online public relations strategií nadnárodních firem ze střední a západní Evropy. Zkoumá, jakým způsobem tyto společnosti využívají digitální prostředí ke komunikaci s veřejností, médii i zákazníky prostřednictvím svých webových prezentací. Analýza vychází z patnácti systematicky definovaných kritérií, která hodnotí technickou úroveň webů, vizuální přitažlivost …more

Abstract

This bachelor’s thesis presents a comparative analysis of online public relations strategies employed by multinational companies from Central and Western Europe. It examines how these companies use digital platforms to communicate with the public, the media, and their customers through their corporate websites. The analysis is based on fifteen systematically defined criteria that assess technical quality …more

Keywords
public relations online komunikace střední Evropa západní Evropa obsahová analýza online communication Central Europe Western Europe content analysis
Thesis description

Práce představuje komparativní analýzu public relations strategií vybraných evropských korporací, která využívá kvantifikovanou obsahovou analýzu jejich webových prezentací. Na základě patnácti konkrétních kritérií byla měřena technická kvalita stránek, integrace pro zákaznických prvků a úroveň mediální podpory. Výsledky uka-zují, že západoevropské firmy dosahují vyšších skóre v oblasti pravidelných aktualizací a SEO, zatímco středoevropské podniky více akcentují interaktivní kanály jako chatbota a FAQ. Práce přináší ucelený přehled o silných a slabých stránkách online PR v obou regionech a otevírá prostor pro další výzkum digitálních komunikačních trendů. 

Administrative information
The thesis has been checked:
14/5/2025 07:27, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Full text of thesis
950,4 KB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
19/6/2025
The thesis was not defended successfully
As a part of her studies, the student defended her Bachelor's thesis on 2/2/2026.

Supervisor

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
ÚHV FF MU

Reader

Mgr. et Mgr. et Mgr. Luisa Pavlíková
stud FF MU
Cite this text
Masaryk University Faculty of Arts
Programme
Plan
Theory of Interactive Media

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.