Diplomová práce

Premeny reklamnej reči v kontexte postmodernej situácie

Changes of advertising language in the context of postmodern condition

Dajana Székelyová
Anotace

Diplomová práca skúma zmeny vo výskyte postmoderných znakov v televíznych reklamách ocenených v rámci súťaže Cannes Lions. Cieľom práce je pomocou obsahovej analýzy zistiť mieru výskytu postmoderných znakov vo vybraných obdobiach, ktoré sú podrobené komparácii. Výsledky obsahovej analýzy sú doplnené o diskurzívnu analýzu vybraných reklamných diel, ktorá ilustruje typické zobrazovanie postmoderných …více

Abstract

The thesis focuses on postmodern features of television advertisements and changes in their usage and frequency, represented in the sample of advertisements that have won Cannes Lions competition. The aim of this study is to investigate the incidence of usage of postmodern characteristics in selected periods by content analysis and compare these periods with each other. The results of the content analysis …více

Klíčová slova
postmoderná situácia Cannes Lions televízna reklama obsahová analýza diskurzívna analýza výskumná práca Firat Venkatesh postmodern condition television advertisement content analysis discourse analysis research work
Zadání práce
Autorka se pokusí identifikovat ve vybraných reklamních komunikátech (spoty, billboardy, tištěná média) prvky, které přispívají ke konstituci narcizace pozdněmoderní kultury, jak ji popisuje Ch. Lasch. Jako základní metodu využije autorka postup J. Williamsonové aplikovaný v práci Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. Literatura: *Lasch, Ch. (1979): The Narcistic Personality of Our Time. In: The Culture of Narcisism. W.W. Norton, pp. 31-51. Judith Williamson (2002): Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising (Open Forum). *Lipovetsky, G. (2001): Narcis aneb strategie prázdnoty. In: Éra prázdnoty. Prostor, str. 43-60. Kernberg, O. (1999): Normální a patologická láska. Portál, str. 173-208. *Freud, S. (2002): K zavedení narcismu. In: Sebrané spisy Sigmunda Freuda. Psychoanalytické nakladatelství, str. 129-151. -Rohr, H.P. (2001): Narcismus - vnitřní žalář. Portál, str. 12-40, 131-133. -Flaubert, G. (1969): Paní Bovaryová. Mladá fronta. Kardes, F.: The Psychology of Advertising. In: Brock, T., C.,Green, M., C. (eds.): Persuasion. Psychological Insigts and Perspectives. London. Sage, 2005. pp. 281-303.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
4. 1. 2017 10:05, PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
Plný text práce
1,3 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
19. 1. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
KMSŽ FSS MU

Oponent

doc. Mgr. et Mgr. Marína Urbániková, Ph.D., učo 182258
KMSŽ FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Mediální a komunikační studia
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.