Předkládaná disertační práce se z lingvistického hlediska
zabývá titulky reklam ve vybraných německých časopisech pro
ženy a pro muže. V teoretické části je pozornost věnována
především představení specifik reklamy a jejího jazyka, dále
pak objasnění klíčových pojmů, které se týkají struktury
reklamního inzerátu, charakteristiky reklamního titulku, jazyka
reklamy, genderových stereotypů a časopisů pro ženy a pro muže
vycházejících v Německu.
Praktická část přináší informace o souboru analyzovaných
reklamních titulků a věnuje se též popisu metodických postupů
použitých při jejich analýze. Největší část tvoří provedená
lingvistická analýza v oblasti syntaxe, lexika, stylistiky a
grafické stránky (designu), jejíž výsledky jsou přehledně
shrnuty v tabulkách a v textu opatřeny názornými příklady, a
dále pak srovnání výsledků lingvistické analýzy v obou
skupinách zkoumaných časopisů.
Závěrečná kapitola nabízí shrnutí výsledků analýzy a syntézy a
je zde učiněn pokus charakterizovat typický reklamní titulek v
zkoumaných časopisech.