Diplomová práce

Influenceři a destinační marketing

Influencers and destination marketing

Bc. Michaela Baletková
Anotace

Diplomová práce „Influenceři a destinační marketing“ se zabývá vlivem aktivit influencerů na rozhodovací proces spotřebitele v rámci navštívení destinace cestovního ruchu. První část obsahuje rešerši literatury v oblastech destinační marketing a influencer marketing. Druhá část je zaměřena na analýzu dat získaných kvalitativním šetřením v podobě rozhovorů. Na základě zjištění z vlastního výzkumu v …více

Abstract

The Diploma thesis "Influencers and Destination Marketing" deals with the role of influencers' activities on the consumer's decision-making process when visiting a tourism destination. The first part includes a literature search in the areas of destination marketing and influencer marketing. The second part focuses on the analysis of the data obtained through qualitative research in the form of interviews …více

Klíčová slova
influencer marketing influencer cestovní ruch destinace sociální sítě destinační marketing travel influencer výběr destinace rozhodovací proces návštěvníka tourism destination social media destination marketing destination choice tourist decision-making process
Zadání práce
Problémová oblast:
Destinační marketing a digitalizace komunikace.

Cíl práce:
Cílem práce je vyhodnotit roli aktivit influencerů v marketingové komunikaci destinace cestovního ruchu.

Postup práce a použité metody:
  • Rešerše literatury v oblasti destinačního marketingu, sociálních médií a digitální komunikace destinací cestovního ruchu.
  • Teoreticko-metodická východiska – přístupy k hodnocení marketingových aktivit destinací cestovního ruchu v oblasti komunikace v sociálních médiích.
  • Metodika empirické části (desk research, stanovení metrik hodnocení aktivit influecerů v marketingové komunikace destinace).
  • Analýza marketingové komunikace destinace s důrazem na aktivity influencerů.
  • Interpretace a syntéza zjištěných skutečností a poznatků, vyhodnocení, závěry.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
10. 6. 2022 09:02, Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
Plný text práce
2,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
20. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
KRE ESF MU

Oponent

Ing. Markéta Novotná, Ph.D., učo 349165
KRE ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Cestovní ruch

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.