Diplomová práce

Analýza budování značky

Analysis of brand building

Mgr. Lucie Šmídová, učo 170179
Anotace

Předmětem diplomové práce „Analýza budování značky“ je analýza jednotlivých fází procesu budování značky, jejich kritické zhodnocení a doporučení vhodnějších postupů, které by lépe korespondovaly s teoretickými poznatky. Teoretická část zahrnuje kapitoly o poslání a vizi, cílech značky, její identitě a positioningu. Věnuje se jednotlivým prvkům značky, jejímu rozvoji a hodnocení. Pro analýzu byla zvolena …více

Abstract

The subject of this thesis titled „Analysis of Brand Building“ is the analysis of individual phases of the process of brand building, their critical evaluation and recommendation of more suitable methods for implementing the theoretical basis. The theoretical part of the thesis includes chapters on mission and vision, brand objectives, brand identity and positioning. It also deals with brand elements …více

Klíčová slova
Značka budování značky poslání vize identita značky positioning značky hodnota značky cíle značky prvky značky brand brand building mission vision brand strategy brand identity brand positioning brand equity brand objectives brand elements.
Zadání práce

Problémová oblast:
Marketingová komunikace

Cíl práce:
Analýza procesu budování značky.

Postup práce:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice budování značky. V praktické části práce provede autorka analýzu procesu budování značky, kdy jeho jednotlivé fáze porovná s tím, co v té které fázi doporučuje teorie. V případě nálezu rozdílů navrhne úpravu, jež by lépe odrážela teoretickou bázi poznatků v této oblasti.

Použité metody:
Deskripce, komparace, analýza, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
16. 5. 2011 15:16, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
14. 6. 2011
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
KPEM ESF MU

Literatura

  • Jak se vyrábí sociologická znalost :příručka pro uživatele. Edited by Miroslav Disman. 3. vyd. Praha: Karolinum, 2000, 374 s. ISBN 80-246-0139-7.
  • Building strong brands (Orig.) : Brand building : budování značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh.
  • KLEIN, Naomi. Bez loga. Translated by Pavel Kaas. 1. vyd. Praha: Argo, 2005, xxiii, 510. ISBN 8073630109.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 9788024714813.
  • TAYLOR, David. Brand management : budování značky od vize k cíli. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2007, xiii, 226. ISBN 9788025118184.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.