Diplomová práce

Tvorba komunikační kampaně

Development of communication campaign

Eva Nohejlová
Anotace

Předmětem diplomové práce „Tvorba komunikační kampaně“ je naplánování komunikační kampaně pro vyškovskou pobočku jihomoravské sítě očních optik EYES OPTIK. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována problematice marketingové komunikace a využití modelů, se kterými se lze v marketingové komunikaci setkat. Z modelů pro plánování komunikačních kampaní je následně …více

Abstract

The goal of the submitted master thesis “Development of communication campaign” is planning a communication campaign for the South-Moravian chain of eyes optician’s called EYES OPTIK, especially for their branch in Vyškov. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part is dedicated to issues of the marketing communication and models that we can meet in the …více

Klíčová slova
integrovaná marketingová komunikace komunikační kampaň komunikační mix modely komunikačního procesu oční optika plánování komunikační kampaně SOSTAC® integrated marketing communication communication campaign communication mix communication process models eyes optician’s planning of communication campaign
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvoření komunikační kampaně pro konkrétní záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi určenou skupinou zákazníků zvoleného podniku a na základě jeho výsledků a výsledků analýzy dalších relevantních prvků prostředí sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
15. 6. 2016 10:32, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
2,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
23. 6. 2016
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • SIRGY, M. Joseph a Don R. RAHTZ. Strategic marketing communications : a systems approach to IMC. Mason: Thomson, 2007, xxi, 448. ISBN 9781592602834.
  • ALTSTIEL, Tom a Jean GROW. Advertising creative : strategy, copy and design. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2010, xx, 347. ISBN 9781412974912.
  • GRASSEOVÁ, Monika a KOL. Analýza podniku v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 2. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 325 s. ISBN 978-80-265-0032-2.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.