Problémová oblast:
stárnutí populace, spotřebitelské chování a jeho změny

Cíl práce:
Cílem práce je vyhodnocení vlivu stárnutí populace na cestovní ruch z hlediska změn spotřebitelských profilů.

Postup práce a použité metody:
Teoretická část se zaměřuje na celosvětový trend stárnutí populace a s ním související poptávkové posuny, které vyžadují integraci do nabídky cestovního ruchu. Dále jsou uvedeny teoretické poznatky týkající se poptávkového segmentu „silver hair tourists“ a jeho charakteristik. Následně je vymezena metodika vlastního výzkumu, vč. technik sběru dat, jejich třídění a vyhodnocení.

V praktické části je s využitím sekundárních dat zhodnocen nejprve stav populace v České republice a poté na základě vlastního šetření posouzen vliv stárnutí na změny v trendech cestovního ruchu vzhledem k nabídce cestovních kanceláří. V závěru jsou vyhodnoceny výsledky šetření a dochází k jejich interpretaci v kontextu teoretických poznatků.

Práce je založena na rešerši domácí a zahraniční odborné literatury, kompilaci vybraných mezinárodních studií a analýze relevantních statistických dat. Dále jsou použity metody syntézy, komparace a analogie. Nedílnou součástí aplikační části je i realizace dotazníkového šetření a sběru primárních dat.