Bakalářská práce

Komparace public relations významných společností střední a západní Evropy

Comparison of Public Relations of Major Companies in Central and Western Europe

Klára Vystavělová
Anotace

Tato bakalářská práce zkoumá online public relations nejziskovějších společností střední a západní Evropy prostřednictvím obsahové analýzy jejich firemních webů. V teoretické části vymezuje specifika online komunikace a vysvětluje, proč jsou webové stránky klíčovým nástrojem digitálního PR. Praktická část hodnotí technicko-vizuální úroveň webů, pro-zákaznické prvky, podporu médií a způsoby prezentace …více

Abstract

This bachelor’s thesis examines the online public relations of the most profitable companies in Central and Western Europe through a content analysis of their corporate websites. The theoretical framework outlines the specifics of online communication and explains why websites function as a key instrument of digital PR. The empirical part evaluates the technical and visual quality of websites, customeroriented …více

Klíčová slova
Public relations Marketing Online komunikace Digitální strategie Komparativní analýza Online Communication Digital Strategy Comparative Analysis
Zadání práce

Práce představuje komparativní analýzu public relations strategií vybraných evropských korporací, která využívá kvantifikovanou obsahovou analýzu jejich webových prezentací. Na základě patnácti konkrétních kritérií byla měřena technická kvalita stránek, integrace pro zákaznických prvků a úroveň mediální podpory. Výsledky uka-zují, že západoevropské firmy dosahují vyšších skóre v oblasti pravidelných aktualizací a SEO, zatímco středoevropské podniky více akcentují interaktivní kanály jako chatbota a FAQ. Práce přináší ucelený přehled o silných a slabých stránkách online PR v obou regionech a otevírá prostor pro další výzkum digitálních komunikačních trendů. 

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 1. 2026 20:55, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
2. 2. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
ÚHV FF MU

Oponent

Mgr. et Mgr. et Mgr. Luisa Pavlíková
stud FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Teorie interaktivních médií

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Klára Vystavělová FF B-INME_ FBINMEpJ z7js4/8
Dolníková, Z.
20. 6. 2025
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Vystavělová, K.
30. 11. 2025
Anotace česky annotation.txt
Vystavělová, K.
30. 11. 2025
Klíčová slova keywords.txt
Vystavělová, K.
30. 11. 2025
Plný text práce Komparace_public_relations_vyznamnych_spolecnosti_stredni_a_zapadni_Evropy_Vystavelova.docx
Vystavělová, K.
30. 11. 2025
Posudek oponenta - Klára Vystavělová - Komparace public relations významných společností střední a západní Evropy posudek_oponenta_Pavlikova.pdf
Pavlíková, L.
31. 1. 2026
Posudek vedoucího - Klára Vystavělová - Komparace public relations významných společností střední a západní Evropy posudek_vedouciho_Micova.pdf
Míčová, P.
31. 1. 2026
Zpráva o průběhu obhajoby prubeh_obhajoby.pdf
Flašar, M.
2. 2. 2026

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.