V předložené práci se věnujeme problematice současné generace tzv. Millennials, která vyrůstala již plně pod vlivem digitálních médií a internetové sítě. K technologiím již přistupuje jako k naprosté samozřejmosti a žití on-line je pro ni v mnoha ohledech stejně důležité jako žití reálné. Naší ambicí je na základě analýzy aktuálních tendencí ve světovém muzejním a galerijním marketingu nalézt možné postupy, jak s touto početnou a specifickou generací komunikovat a v ideálním případě ji přivést k uměleckému prožitku. Hlavním výstupem práce je návrh změn v marketingové a komunikační strategii pro Moravskou galerii v Brně.