e043 Sport Marketing

Fakulta sportovních studií
podzim 2026
Rozsah
0/2/0. 4 kr. Ukončení: zk.
Vyučováno kontaktně
Vyučující
Mgr. Jiří Kotas (cvičící)
Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D. (cvičící)
Garance
Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D.
Katedra sportovního výkonu a diagnostiky – Fakulta sportovních studií
Kontaktní osoba: Ing. Zuzana Florianová
Dodavatelské pracoviště: Katedra sportovního výkonu a diagnostiky – Fakulta sportovních studií
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
e043/01: St 9:00–10:40 B11/236, J. Kotas
Předpoklady
BOZP_OK(bozp_po_stud_fsps)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 8 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/8, pouze zareg.: 8/8
Jiné omezení: The course capacity is 7 FSpS and 8 exchange students.
Mateřské obory/plány
Anotace
The subject is aimed at sport management students looking to improve their digital literacy and Sport Business Intelligence knowledge so that they will be able to manage the digital transformation in a sports organization.
Výstupy z učení
Upon completion of the subject the students will be able:
1) To understand and explain Digital technologies and their impact on sports business
2) Critically evaluate and resolve the obstacles to achieving Digital Transformation in sport organizations
3) To analyze and judge the variety and extent of Digital Transformation Success Factors
4) To demonstrate the deep understanding of data importance in transforming the sport organizations and sport business
5) To design the data strategy of sport organizations using the Sport Business Intelligence concept
Klíčová témata
  • Defining Sports Marketing
  • Target Markets and Segmentation in Sport
  • Sport Marketing Environment & Consumer Behaviour
  • Marketing Strategies and Planning in Sport (SMART goals)
  • Event Marketing
  • Digital Revolution in the Sport Industry
  • Sponsorship in Sport
  • Sport Advertising and Merchandising
  • Ambush & Guerilla Marketing in Sport
Přístupy, postupy a metody používané ve výuce
Lecture and seminar using various case studies and other resources. The lecture provides students with an overview of the topic and the seminar will allow students to extend their understanding of the issue while developing analytical, presentation skills and managing their own performance. Self-study (Preparation for seminars) is a prerequisite for participation in the seminars so that students are able actively participate and thus to contribute to the development of their evaluation and reflective skills that are crucial for the effective management of human resources.
Způsob ověření výstupů z učení a požadavky na ukončení
Assessment is based on regular attendance, an individual written essay demonstrating critical analysis, and an oral presentation of selected topics.
Vyučovací jazyk
Angličtina
Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích podzim 2018, podzim 2019, jaro 2021, jaro 2022, jaro 2023, jaro 2024, jaro 2025, podzim 2025, jaro 2026, jaro 2027.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/fsps/podzim2026/e043