BVEO0311c Ekonomika - cvičení

Lékařská fakulta
podzim 2026
Rozsah
0/1/0. 10. 1 kr. Ukončení: z.
Vyučováno kontaktně
Vyučující
Mgr. Pavlína Kosečková, Ph.D. (přednášející)
Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Bc. Michal Koščík, Ph.D. et Ph.D. (přednášející)
Mgr. Martin Krobot, Ph.D. (přednášející)
Ing. Kateřina Novohradská (cvičící)
Ing. Veronika Išová (pomocník)
Ing. Kateřina Novohradská (pomocník)
Garance
Mgr. Bc. Michal Koščík, Ph.D. et Ph.D.
Ústav veřejného zdraví – Teoretická pracoviště – Lékařská fakulta
Kontaktní osoba: MVDr. Halina Matějová
Dodavatelské pracoviště: Ústav veřejného zdraví – Teoretická pracoviště – Lékařská fakulta
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
Mateřské obory/plány
Anotace
Cílem předmětu je připravit studenty zdravotnických a nelékařských oborů na samostatnou profesní dráhu formou podnikání. Studenti se seznámí se základy podnikání a základních principech marketingu ve zdravotnickém prostředí. Důraz je kladen na rozvoj podnikatelského myšlení, praktické dovednosti a porozumění reálnému fungování podnikání ve zdravotnictví.
Výstupy z učení
Student je po úspěšném absolvování předmětu schopen:
- sestavit vlastní podnikatelský plán v oblasti zdravotnických a preventivních služeb,
- zvolit vhodnou právní formu podnikání ve zdravotnictví a porozumět základním legislativním a etickým požadavkům,
- formulovat nabídku svých služeb a určit svou cílovou klientelu,
- navrhnout cenovou strategii s ohledem na náklady, cílovou skupinu a tržní prostředí,
- definovat svou osobní značku a připravit základní komunikační a marketingovou strategii.
Klíčová témata
  • - Úvod do podnikání a cíle (entrepreneurial mindset, business Model Canvas, metoda SMART, strategie udržitelného růstu)
  • - Analýza trhu (PEST analýza,Porterova analýza pěti konkurenčních sil, SWOT analýza)
  • - Cílový klient (STP proces, specifika zdravotnických služeb, klient vs. zákazník vs. uživatel ve zdravotnictví)
  • - Cesta klienta/pacienta – Customer Journey (marketingový mix, Minimum Viable Product, Design Thinking)
  • - Branding, marketing a komunikace ve zdravotnické praxi (komunikační mix, obsahový marketing)
  • - Finanční plánování a cenotvorba (základní pojmy z oblasti finančního řízení, analýza bodu zvratu, cenotvorba a přístupy ke stanovení ceny)
  • - Právní a provozní základy podnikání ve zdravotnictví
  • - Ekonomika a řízení zdravotnického zařízení
  • - Sociální podnikání ve zdravotnictví
Studijní zdroje a literatura
    povinná literatura
  • ŠAFROVÁ DRÁŠILOVÁ, Alena. Základy úspěšného podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2019, 248 s. ISBN 978-80-271-2182-3. info
    doporučená literatura
  • FLYVBJERG, Bent a Dan GARDNER. Jak zvládnout velké věci : proč některé plány uspějí a jiné selžou. První vydání. Praha: Grada, 2025, 296 stran. ISBN 9788027154722. info
  • LYONS, Daniel. Na odpis : nešťastné příhody ze startupové bubliny. Translated by Tomáš Kačer. První vydání. Brno: Host - vydavatelství, s.r.o., 2017, 302 stran. ISBN 9788075771827. info
Přístupy, postupy a metody používané ve výuce
Studenti budou postupně rozpracovávat své týmové podnikatelské záměry. Lekce budou složeny z výkladu a praktické aplikace jednotlivých témat. Výstupem předmětu bude zpracování Lean Canvas a prezentace záměru. Předmět bude částečně využívat principy flipped classroom (studenti se v některých případech částečně seznámí s teorií před lekcí a ve výuce ji s pomocí lektorů prohloubí a aplikují na vlastní projekt).
Způsob ověření výstupů z učení a požadavky na ukončení
Kolokvium - Prezentace vlastní podnikatelské mise.
Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá každý týden.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/med/podzim2026/BVEO0311c