Diplomová práce

Green marketing a green washing

Green marketing and green washing

Bc. Zuzana Rösnerová
Anotace

Témou diplomovej práce je zelený marketing a greenwashing. Teoretická časť práce vymedzuje základné pojmy, historický vývoj týchto konceptov a predstavuje výsledky rôznych štúdií, ktoré sa zaoberali vnímaním greenwashingu zo strany spotrebiteľov. Kvalitatívny výskum prostredníctvom focus group, si kládol za cieľ identifikovať, ako ovplyvňuje greenwashing vnímanie zeleného marketingu Generácie Z a akú …více

Abstract

The topic of the thesis is green marketing and greenwashing. The theoretical part of the thesis defines the key concepts, explains their historical development, and offers an overview of the research dealing with the perception of greenwashing by consumers. The qualitative research conducted on a focus group inspected, how the greenwashing influences Generation Z's perception of a green marketing and …více

Klíčová slova
zelený marketing greenwashing Generácia Z influenceri vnímanie zeleného marketingu focus group green marketing Generation Z influencers perception of green marketing
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je analyzovat chování spotřebitelů (vybrané aspekty) související s green marketingem a green washingem a formulovat doporučení pro praxi. Cílem práce v teoretické části je vymezení stěžejních teoretických poznatků týkajících se chování spotřebitelů při působení aktivit green marketingu a green washingu dle konkrétního řešeného výzkumného problému. Cílem praktické části je provést empirický výzkum a analýzu získaných dat a z výsledků formulovat návrhy pro marketingový management. Postup práce a použité metody: literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, empirický výzkum, sumarizace zjištění a formulace doporučení; vhodné metody empirického výzkumu (např. dotazování, focus group, obsahová analýza apod.) a vyhodnocení dat a informací.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
26. 5. 2022 09:26, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
slovinština slovinština
Termín obhajoby
21. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • KELLER, Kevin Lane. Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity. 3rd ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2008, xxi, 692. ISBN 9780132336222.
  • WASIK, J. F. Green marketing &management :a global perspective. 1.vyd. Cambridge, Mass.: Blackwell Business, 1996, 247 s. ISBN 1-55786-634-1.
  • GRANT, J. The green marketing manifesto. 1.vyd. Chichester: John Wiley & Sons, 2007, 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
  • EMERY, Barry. Sustainable marketing. 1st ed. Harlow: Pearson, 2012, xix, 316. ISBN 9780273723288.
  • BLAKEMAN, R. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. 1st ed. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers, 2007, 280 s. ISBN 0-7425-2964-9.
  • BEVERLAND, Michael. Brand management : co-creating meaningful brands. First edition. Los Angeles: Sage, 2018, xvi, 400. ISBN 9781473951976.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.