Diplomová práce

Výzkum marketingové komunikace o udržitelném chování založen na apelech

Research of marketing appeal-based communication about sustainable behavior

Bc. Natália Brončeková
Anotace

Predmetom diplomovej práce „Výzkum marketingové komunikace o udržitelném chování založen na apelech“ je analýza vnímania marketingových apelov v kontexte udržateľnej komunikácie z pohľadu generácie Z. Teoretická časť práce obsahuje vymedzenie marketingovej komunikácie, reklamných apelov a problematiky udržateľnosti, ako aj charakteristiku generácie Z ako špecifickej cieľovej skupiny. V praktickej časti …více

Abstract

The subject of the diploma thesis “Research of marketing appeal-based communication about sustainable behaviour” is the analysis of the perception of marketing appeals in the context of sustainable communication from the perspective of Generation Z. The theoretical part of the thesis defines marketing communication, advertising appeals and the issue of sustainability, as well as characterizes Generation …více

Klíčová slova
marketingová komunikácia reklamné apely udržateľná komunikácia udržateľné správanie generácia Z spotrebiteľské správanie greenwashing dôvera spotrebiteľa nákupné rozhodovanie kvalitatívny výskum marketing communication advertising appeals sustainable communication sustainable behavior Generation Z consumer behavior consumer trust purchase decision-making qualitative research
Zadání práce
Cíl práce: Cílem této diplomové práce je zjistit a hlouběji prozkoumat působení marketingových komunikačních apelů na udržitelné chování vybrané zájmové skupiny (např. spotřebitelů) na základě formulovaného výzkumného problému. Výsledky vlastního empirického výzkumu budou využity pro formulování manažerských implikací využitelných v praxi.
Postup práce a použité metody: Literární rešerše shrnující poznatky z dané problematiky týkající se výzkumného problému, kvalitativní, kvantitativní, příp. smíšený výzkum (analýza dostupných dat, hloubkové rozhovory, dotazník apod.) a jeho následná interpretace, sumarizace získaných zjištění, formulace doporučení pro praxi.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
18. 5. 2026 16:11, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
17. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.
Fakulta managementu a ekonomiky UTB Zlín

Literatura

  • BLAKEMAN, R. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. 1st ed. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers, 2007, 280 s. ISBN 0-7425-2964-9.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
  • BELZ, F.-M. a K. PEATTIE. Sustainability Marketing: A Global Perspective. 2nd ed. Wiley, 2012, 352 s. ISBN 978-1-119-96619-7.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.