Master's thesis

Comparative analysis of communication strategies on Facebook: a case study of an esport team, a sports club and a cultural institution

Komparativní analýza komunikačních strategií na sociální síti Facebook: Případová studie esport týmu, sportovního klubu a kulturní instituce

Bc. Adéla Budinská
Abstract

Diplomová práce zkoumá marketingovou komunikaci tří typů organizací (kulturní, sportovní a esportové) na sociální síti Facebook. Cílem je zjistit, jak se liší jejich publikační strategie, využívané formáty a míra zapojení sledujících. Analýza obsahuje komparaci četnosti příspěvků, typů obsahu i doplňkových prvků. Výzkum ukazuje, jak charakter jednotlivých subjektů ovlivňuje efektivitu komunikace a jaké prvky nejvíce přispívají k interakci publika.

Abstract

The thesis examines the marketing communication of three types of organizations (cultural, sports, and esports) on the social network Facebook. The aim is to determine how their publishing strategies, the formats they use, and the level of follower engagement differ. The analysis compares the frequency of posts, types of content, and the use of additional communicative elements. The findings show how …more

Keywords
Marketingová komunikace sociální sítě Facebook obsahová analýza kulturní instituce sportovní klub esport digitální marketing marketing communication social media content analysis cultural institutions sports clubs esports digital marketing
Thesis description
Předkládaná diplomová práce se bude zaměřovat na komparativní analýzu marketingových strategií týmu elektronického sportu se sportovním klubem a kulturní institucí. Cílem práce je zhodnotit charakter a efektivitu publikovaných příspěvků. Práce se zaměřuje na porovnání, jak esportový tým, sportovní klub a kulturní instituce využívají digitální prostředí k navazování vztahu s publikem. Současně zkoumá, v čem se jejich komunikační přístupy vzájemně liší.
Administrative information
The thesis has been checked:
19/1/2026 06:26, Mgr. et Mgr. Michael Franěk, UČO 449595
Full text of thesis
1,5 MB / file PDF
Attachments (1)
Language used
Czech Czech
Defence date
4/2/2026
The thesis was defended successfully

Supervisor

Mgr. et Mgr. Michael Franěk, UČO 449595
CIT ÚZ FF MU

Reader

doc. Ing. František Svoboda, Ph.D., UČO 21849
ÚHV FF MU

Literature

  • NONDEK, Lubomír and Lenka ŘENČOVÁ. Internet a jeho komerční využití. Praha: Grada, 2000, 117 s. ISBN 8071699330.
  • AAKER, David A. Brand building : budování značky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312. ISBN 8072268856.
  • KARLÍČEK, Miroslav and Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • TAYLOR, T. L. Raising the stakes : e-sports and the professionalization of computer gaming. London: MIT Press, 2012, viii, 323. ISBN 9780262017374.
  • KOTLER, Philip and Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • GRAY, David. Doing research in the real world. 3rd ed. Los Angeles: Sage, 2014, xxii, 729. ISBN 9781446260197.
  • ECO, Umberto. Otevřené dílo : forma a neurčenost v současných poetikách. Translated by Zora Obstová. Vydání první. Praha: Argo, 2015, 295 stran. ISBN 9788025711583.
  • HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum : základní teorie, metody a aplikace. Čtvrté, přepracované a r. Praha: Portál, 2016, 437 stran. ISBN 9788026209829.
  • BAČUVČÍK, Radim and Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vydání. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016, 254 stran. ISBN 9788087500804.
  • HANLON, Annmarie. Digital marketing : strategic planning & integration. First edition. Los Angeles: Sage, 2019, xii, 395. ISBN 9781526426666.
  • Understanding esports : an introduction to the global phenomenon. Edited by Ryan Rogers. Lanham, Maryland: Lexington Books, 2019, ix, 239. ISBN 9781498589802.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Arts
Programme
Plan
Culture Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Archive of Thesis/Dissertation Adéla Budinská FF N-MNGK_ FNMNGKpJ ixpf1/9
Dvořáčková, M.
3/11/2025
Folders
Files
Abstract (in English) annotation_english.txt
Budinská, A.
30/11/2025
Abstract (in Czech) annotation.txt
Budinská, A.
30/11/2025
Keywords keywords.txt
Budinská, A.
30/11/2025
Full text of thesis Budinska_diplomka_final.docx
Budinská, A.
6/1/2026
Reader's report - Adéla Budinská - Komparativní analýza komunikačních strategií na sociální síti Facebook: Případová studie esport týmu, sportovního klubu a kulturní instituce posudek_oponenta_Svoboda.pdf
Svoboda, F.
24/1/2026
Supervisor's report - Adéla Budinská - Komparativní analýza komunikačních strategií na sociální síti Facebook: Případová studie esport týmu, sportovního klubu a kulturní instituce posudek_vedouciho_Franek.pdf
Franěk, M.
19/1/2026
Appendix Priloha_A_Datovy_soubor_zpracovana_data.xlsx
Budinská, A.
30/11/2025
Defence report prubeh_obhajoby.pdf
Svoboda, F.
9/2/2026

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.