Diplomová práce

Strategický marketingový plán pro soubor dvou památkových objektů

Strategic marketing plan for a set of two heritage sites

Mgr. Lucie Vítámvásová
Anotace

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingový plán pro dvě kulturní památky v soukromém vlastnictví. Úvodní část diplomové práce popisuje použité metody a postup práce, stručně otevírá některé aktuální otázky marketingu kulturního dědictví a představuje zkoumané památkové objekty. V praktické části je provedena marketingová analýza organizace vnější i vnitřní a výzkum návštěvníků. Výsledky shrnuje …více

Abstract

The aim of the diploma thesis is a project of a marketing plan for a set of two privately owned heritage sites. The opening part of the diploma thesis describes applied methods and course of steps, briefly mentions some present matters of cultural heritage marketing, and presents the cultural heritage sites which are concerned. In the empirical part, the marketing analysis of the organization both …více

Klíčová slova
Marketing kulturní dědictví marketingový plán situační analýza marketingová komunikace marketingový mix cultural heritage marketing plan situation analysis
Zadání práce
Anotace:
Cílem diplomové práce je navrhnout marketingový plán pro dvě kulturní památky v soukromém vlastnictví. Úvodní část diplomové práce popisuje použité metody a postup práce, stručně otevírá některé aktuální otázky marketingu kulturního dědictví a představuje zkoumané památkové objekty. V praktické části je provedena marketingová analýza organizace vnější i vnitřní a výzkum návštěvníků. Výsledky shrnuje SWOT analýza, na niž navazuje stanovení marketingových cílů, strategie a návrh marketingového mixu pro obě památky.

Literatura:
  • ABFALTER, Dagmar, PECHLANER, Harald. Strategic Management and Cultural Heritage Sites: New Entrepreneurial Challenges for Private Owners of Castles and Stately Homes. International Journal of Arts Management, 2002, roč. 4, č. 3, s. 8-18.

  • HAUSMANN, Andrea, WEUSTER, Lena. Possible marketing tools for heritage tourism: the potential of implementing information and communication technology. Journal of Heritage Tourism, 2018, roč. 13, č. 3, s. 273-284.

  • KEMPIAK Joanna, HOLLYWOOD, Lynsey, BOLAN, Peter, McMAHON-BEATTIE, Una. The heritage tourist: an understanding of the visitor experience at heritage attractions. International Journal of Heritage Studies, 2017, roč. 23, č. 4, s. 375-392.

  • DOSTÁL, Petr, ČERNÁ, Jitka a kol. Marketingové řízení památkových objektů. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2014. 195 s. ISBN 978-80-87865-14-9.

  • KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. 1. vyd. Praha: Grada, 2005. 304 s. ISBN 80-247-1104-4.

  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.

  • SLABÁKOVÁ, Radmila. Rodinné strategie šlechty: Mensdorffové-Pouilly v 19. století. Praha: Argo, 2007. Každodenní život. ISBN 978-80-7203-859-6.

  • JANSA, Hynek, CHYTKOVÁ, Zuzana, ČERNÁ, Jitka, KARLÍČEK, Miroslav. Culture consumption and leisure time activities of consumers: segmentation of the Czech market. In: DOSTÁL, Petr, DIANOVÁ, Markéta, HANZLÍK, Jan (ed.). The European context of Czech cultural sector. Slaný: Melandrium, 2012, s. 147-171. ISBN 978-80-86175-83-6.

  • ŠAUER, Martin. Role malých a středních podniků v marketingových aktivitách destinace. In Klímová, V.; Žítek, V.. XX. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách. Sborník příspěvků. Brno: Masarykova univerzita, 2017, s. 674-682. ISBN 978-80-210-8587-9.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 12. 2019 07:11, doc. Ing. Vilém Pařil, Ph.D., učo 76412
Plný text práce
3,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 2. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Vilém Pařil, Ph.D., učo 76412
CVNS KVE ESF MU

Oponent

PhDr. Aleš Filip, Ph.D., učo 16376
ÚHV FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Obecná teorie a dějiny umění a kultury
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.