Bakalářská práce

Návrh marketingového plánu

Creation of marketing plan

Karolína Jíchová
Anotace

Předmětem bakalářské práce je tvorba marketingového plánu. V teoretické části popisuji jeho strukturu a návaznost jednotlivých částí. Marketingový plán obsahuje marketingový výzkum, situační analýzu podniku, analýzu SWOT, stanovení cíle, formulaci strategie a marketingového mixu, navržení programu akčních opatření, jejich rozpočet a systém kontroly. Podle struktury marketingového plánu v teoretické části postupuji i v části praktické, kde sestavuji marketingový plán pro projekt Daisy Care.

Abstract

The subject of the Bachelor thesis is the preparation of a marketing plan. In the theoretical section I describe its structure and the continuity of various parts. A marketing plan includes a marketing survey, situation analysis of a company, SWOT analysis, definition of goal, formulation of strategy and marketing mix, draft action plan, budget and control system. Following the structure of the marketing …více

Klíčová slova
marketingový plán situační analýza analýza konkurence marketingový výzkum analýza SWOT marketingový mix Daisy Care marketing plan situation analysis competition analysis marketing research SWOT analysis marketing mix
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
27. 4. 2015 08:59, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 6. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Irma Macháčová
ext ESF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip. Marketing, management : analýza, plánování, využití a kontrola. Edited by Stanislav Jurnečka, Translated by Václav Dolanský. 9. přepracované vyd. Praha: Grada, 1998, 710 s. ISBN 8071696005.
  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing SO. 1. vyd. Bratislava: SDT Ekonomickej univerzity Bratislava, Slovenské pedagogické nakladateĺstvo, 1992.
  • KEŘKOVSKÝ, Miloslav a Oldřich VYKYPĚL. Strategické řízení : teorie pro praxi. 2. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006, xiv, 206. ISBN 8071794538.
  • GRASSEOVÁ, M.; R. DUBEC a D. ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.