Diplomová práce

The Language of Body Positivity, Diversity, and Inclusivity in Nike and Adidas Selected Campaigns

Kateřina Glogarová
Anotace

Tato diplomová práce zkoumá lingvistické a vizuální strategie, které značky Nike a Adidas využívají k oslovení moderní spotřebitelky. Práce prostřednictvím multimodální analýzy šestnácti reklam zkoumá, jak se tyto značky odklonily od tradičních standardů krásy k narativům zaměřeným na posílení postavení žen (empowerment) a inkluzivitu. Aplikací teorie řečových aktů a presupozic práce zkoumá, jak dochází …více

Abstract

This thesis investigates the linguistic and visual strategies used by Nike and Adidas to engage the modern female consumer. Through a multimodal analysis of sixteen advertisements, the research explores how these brands have transitioned from traditional beauty standards toward narratives of empowerment and inclusivity. By applying theories of speech acts and presuppositions, the study examines how …více

Klíčová slova
Advertising Multimodal analysis Speech acts Presuppositions Body positivity Jazyk v reklamě Multimodální analýza Řečové akty Presupozice
Zadání práce
The thesis examines the language of body positivity, diversity, and
inclusivity in selected Nike and Adidas campaigns, focusing on how these brands
construct and communicate these messages across various channels. Using
multimodal and critical discourse analysis, the study explores the linguistic
and visual strategies in advertisements, social media communication, and in influencers’
collaborations.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 5. 2026 11:13, Mgr. Jana Pelclová, Ph.D., učo 39970
Plný text práce
974,8 KB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
17. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Jana Pelclová, Ph.D., učo 39970
KAA FF MU

Oponent

Mgr. Dominika Beneš Kováčová, Ph.D., učo 369579
KAA FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Anglický jazyk a literatura

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.