Bakalářská práce

Analýza marketingové strategie vybraného podniku

Analysis of marketing strategy in a company

Kateřina Černá
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie se zaměřením na marketingovou komunikaci na sociálních sítích značky Resa. Teoretická část popisuje kroky předcházející tvorbě marketingové strategie, k níž poté přistupuje podle modelu segmentace, targetingu a positioningu. Práce se také teoreticky zabývá marketingovou komunikací a procesem její tvorby. V praktické části práce je provedena …více

Abstract

The bachelor thesis deals with the marketing strategy focused on marketing communication on social media of the brand Resa. The theoretical part describes steps leading to marketing strategy preparation as well as marketing strategy itself using segmentation, targeting and positioning model. Theoretical background also focuses on marketing communication on social media and its development. The practical …více

Klíčová slova
marketingová strategie segmentace targeting positioning marketingová komunikace sociální sítě analýza marketing strategy segmentation marketing communication social media analysis
Zadání práce
Cíl práce: Identifikovat slabá a silná místa v marketingové strategii podniku se zaměřením na marketingovou komunikaci a provést doporučení pro další zlepšení. Postup práce a použité metody: V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou marketingové strategie a marketingové komunikace a způsoby vyhodnocení její efektivity. V praktické části provede analýzu stávající situace vybraného podniku. V rámci analýzy kampaně provede primární výzkum a analýzu komunikačních aktivit. Na základě výsledků všech těchto analýz identifikuje slabá a silná místa komunikace podniku a doporučí aktivity vedoucí k jejímu dalšímu zlepšení. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
25. 5. 2021 10:07, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
17. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing : strategie a trendy. 2., rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
  • DODSON, I. The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. Hoboken: Wiley, 2016, 400 s. ISBN 978-1-119-26570-2.
  • BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication : creative strategy from idea to implementation. Third edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2018, viii, 358. ISBN 9781538101056.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.