Bachelor's thesis

Analysis of marketing strategy in a company

Analýza marketingové strategie vybraného podniku

Kateřina Černá
Abstract

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie se zaměřením na marketingovou komunikaci na sociálních sítích značky Resa. Teoretická část popisuje kroky předcházející tvorbě marketingové strategie, k níž poté přistupuje podle modelu segmentace, targetingu a positioningu. Práce se také teoreticky zabývá marketingovou komunikací a procesem její tvorby. V praktické části práce je provedena …more

Abstract

The bachelor thesis deals with the marketing strategy focused on marketing communication on social media of the brand Resa. The theoretical part describes steps leading to marketing strategy preparation as well as marketing strategy itself using segmentation, targeting and positioning model. Theoretical background also focuses on marketing communication on social media and its development. The practical …more

Keywords
marketingová strategie segmentace targeting positioning marketingová komunikace sociální sítě analýza marketing strategy segmentation marketing communication social media analysis
Thesis description
Cíl práce: Identifikovat slabá a silná místa v marketingové strategii podniku se zaměřením na marketingovou komunikaci a provést doporučení pro další zlepšení. Postup práce a použité metody: V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou marketingové strategie a marketingové komunikace a způsoby vyhodnocení její efektivity. V praktické části provede analýzu stávající situace vybraného podniku. V rámci analýzy kampaně provede primární výzkum a analýzu komunikačních aktivit. Na základě výsledků všech těchto analýz identifikuje slabá a silná místa komunikace podniku a doporučí aktivity vedoucí k jejímu dalšímu zlepšení. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.
Administrative information
The thesis has been checked:
25/5/2021 10:07, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), UČO 343533
Full text of thesis
1,4 MB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
17/6/2021
The thesis was defended successfully

Supervisor

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), UČO 343533
KPEM ESF MU

Reader

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., UČO 401140
KPEM ESF MU

Literature

  • KOTLER, Philip and Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing : strategie a trendy. 2., rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
  • DODSON, I. The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. Hoboken: Wiley, 2016, 400 pp. ISBN 978-1-119-26570-2.
  • BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication : creative strategy from idea to implementation. Third edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2018, viii, 358. ISBN 9781538101056.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Plan
Business Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.