Bakalářská práce

Návrh marketingového plánu

Creation of marketing plan

Monika Zemanová, učo 433863
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je navržení marketingového plánu pro vybraný podnik. Práce je rozdělena na dvě části – na teoretickou a praktickou. V teoretické části je popsán teoretický koncept marketingového plánu včetně dále využívaných analýz. V následné praktické části je poté teoretický koncept aplikován v prostředí reálného podniku, kdy je provedena situační analýza, na základě které je navržena marketingová strategie i akční opatření z ní plynoucí.

Abstract

The subject of the submitted thesis is a proposal of a marketing strategy for a chosen company. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical one. The former one deals with the theoretical concept of marketing plan including the analysis used in the latter one. The theoretical concept is applied in practice in the latter section, where the situation analysis is conducted. Based on …více

Klíčová slova
marketingový plán marketingový výzkum situační analýza analýza konkurence SWOT analýza mobilní aplikace online marketing Sygic Travel marketing plan marketing research situation analysis competition analysis SWOT analysis mobile applications
Zadání práce
Cílem práce je vytvoření marketingového plánu konkrétního subjektu, obsahující situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii včetně akčních opatření, harmonogram, rozpočet a systém měření a kontroly. Postup práce a použité metody: Teoretická část práce bude zaměřena na tvorbu marketingového plánu tj. jeho význam, strukturu a použití. Metodologická část práce bude věnována popisu a argumentaci metod použitých k tvorbě plánu realizovaného v praktické části práce. V praktické části bude zpracován marketingový plán konkrétního subjektu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
24. 4. 2017 12:52, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Martin Cenek, Ph.D., učo 180682
abs ESF MU

Literatura

  • WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 8071695424.
  • VYKYPĚL, Oldřich a Miloslav KEŘKOVSKÝ. Strategické řízení : teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2002, 172 s. ISBN 807179578X.
  • Strategický marketing. Edited by Dagmar Jakubíková. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická, 2005, 209 s. ISBN 8024509024.
  • KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán :15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.