Bakalářská práce

Síla značky vybraného sportovního týmu

The strength of the brand of the selected sports team

Vladimír Paneš
Anotace

Ve své bakalářské práci „Síla značky hokejového klubu HC Kometa Brno“ se zabývám v teoretické rovině marketingem a budováním značky. V praktické části jsou implementovány teoretické poznatky k hokejovému týmu HC Kometa Brno. Práce dále obsahuje rozhovor s fanoušky klubu a dva výzkumy (Brand Equity a Net Promoter Score), které jsou použity k analýze značky klubu.

Abstract

In my bachelor thesis „The strength of the brand of hockey club HC Kometa Brno“ I focus on introducing theoretical informations about marketing and brand building. These informations are applied to the hockey club HC Kometa Brno. This thesis also includes interview with fans of this club and two researches (Brand Equity and Net Promoter Score) which are used for brand’s analysis of the club.

Klíčová slova
Sport marketing lední hokej Kometa Brno značka ELH Brand Equity Net Promoter Score fanoušci ice-hockey brand fans
Zadání práce
Student má za úkol identifikovat silné stránky sportovní organizace se zaměřením na pozici značky daného sportovního klubu (USP), včetně ukazatelů Net promoter score (NPS) v rámci vztahu k fanouškům daného klubu, a Brand equity score v rámci všeobecné pozice na trhu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
16. 5. 2020 12:08, Mgr. Michal Jilka, Ph.D.
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
9. 6. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Michal Jilka, Ph.D.
abs FSpS MU

Oponent

doc. Mgr. Milena Strachová, Ph.D., učo 98123
OHistS KSpolV FSpS MU

Literatura

  • PŘIKRYLOVÁ, Jana. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1994, 113 s. ISBN 8070793767.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 111 s. ISBN 8072611291.
  • FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443. ISBN 8025110419.
  • CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Translated by Vladimír Paulíny. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484. ISBN 9788025117699.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Marcela ZAMAZALOVÁ. Marketingová komunikace. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2009, 176 s. ISBN 9788024516011.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Tělesná výchova a sport
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.