Bakalářská práce

Marketingový plán pro "slevomat"

Marketing plan for "slevomat"

Eva Struhařová, učo 370040
Anotace

Cílem bakalářské práce je vytvořit marketingový plán na základě tržní segmentace a následného procesu targetingu a positioningu v oblasti slevových portálů. V teoretické části jsou shrnuty stěžejní teoretické poznatky, které poskytují vhled do dané problematiky. Praktická část se zabývá konkrétní situací ve společnosti Slevomat.cz, která řeší problém nedostatečné znalosti potřeb zákazníků slevových …více

Abstract

The goal of this bachelor thesis is to develop a marketing plan based on market segmentation and the subsequent process of targeting and positioning in the field of deal-of-the-day websites. In the theoretical part there are summarized the main theoretical findings which provide insight into the issue. The practical part deals with specific situation in the company Slevomat.cz that solves the problem …více

Klíčová slova
Marketingový plán slevový portál segmentace targeting positioning marketingový mix marketing plan deal-of-the-day website segmentation marketing mix
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je sumarizace stěžejních teoretických poznatků týkajících se marketingového plánu, resp. souvisejících témat, korespondujících s řešeným problémem práce. Cílem praktické části je analýza vybraného problému konkrétního podniku, zhodnocení stávající situace a formulace doporučení pro management na základě zjištěných skutečností, které se týkají stávajícího marketingového plánu, případně jeho zpracovávání, resp. tvorba celého marketingového plánu anebo části plánu, která se týká řešeného problému. Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, 2. situační analýza, 3. sumarizace zjištění a návrh opatření. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody analýzy trhu, metody marketingového výzkumu, resp. metody finanční analýzy v případě potřeby či další metody marketngového managementu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
20. 5. 2013 08:25, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
841,2 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
28. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • DIBB, S. a L. SIMKIN. The Market Segmentation Workbook: Target Marketing for Marketing Managers. 1. vyd. Andover: Cengage Learning Business Press, 1996, 240 s. ISBN 0-415-11892-1.
  • MCDONALD, M. a I. DUNBAR. Market Segmentation: How to do it, how to profit from it. 1. vyd. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2004, 512 s. ISBN 0-7506-5981-5.
  • WEDEL, M. a W.A. KAMAKURA. Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations (International Series in Quantitative Marketing). 2. vyd. Berlin: Kluwer Academic Publishers, 2000, 382 s. ISBN 0-7923-8635-3.
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
  • ZAMAZALOVÁ, M. Marketing. 2.vyd. Praha: C.H.Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
  • COHEN, William A. The marketing plan. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2006, xviii, 350. ISBN 047175529X.
  • WEINSTEIN, A. ed. Handbook of market segmentation :strategic targeting for business and technology firms. 3rd ed. New York: Haworth Press, 2004, 241 s. ISBN 0-7890-2157-9.
  • MCDONALD, M. a H. WILSON. Marketing plans :how to prepare them, how to use them. 7th ed. Chichester: Wiley, 2011, 573 s. ISBN 978-0-470-66997-6.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.