Diplomová práce

Komunikační strategie vybraného podniku

Communication strategy of the chosen company

Bc. et Bc. Kristýna Bočková, učo 378673
Anotace

Cílem této práce je analýza současného komunikačního mixu a návrh nové komunikační strategie společnosti Automotodrom Brno, a.s. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je popsána problematika komunikačního mixu a segmentace. Praktická část obsahuje analýzu podniku, produktu, současného komunikačního mixu a cílové skupiny. Dále jsou v ní zahrnuty výsledky dotazníkového šetření …více

Abstract

The aim of this thesis is to analyse the current communication mix and create a new communication strategy for the company Brno Circuit. The thesis consists of theoretical and practical parts. The theoretical part describes the issue of marketing strategy, communications mix and segmentation. The practical part contains an analysis of the company, of the product, of the current communication mix and …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační mix segmentace Automotodrom Brno a.s. Marketing Communication Communication mix Segmentation Brno Circuit
Zadání práce
Cíl práce: Analýza současného komunikačního mixu konkrétního podniku a návrh nové komunikační strategie. Postup práce a použité metody: V teoretické části autorka provede shrnutí poznatků z problematiky marketingové komunikace se zaměřením na tvorbu komunikačního mixu. V praktické části autorka na základě vlastního výzkumu zpracuje analýzu aktuálního komunikačního mixu a jeho následné zhodnocení. Zásadním přínosem práce se stane návrh nové komunikační strategie podniku s využitím výsledků provedeného výzkumu a s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
9. 1. 2014 14:28, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 2. 2014
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • ALSBURY, Alison a Ros JAY. Marketing : to nejlepší z praxe. Translated by Jana Svobodová. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2002, xiii, 280. ISBN 8072266179.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 111 s. ISBN 8072611291.
  • FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443. ISBN 8025110419.
  • CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Translated by Vladimír Paulíny. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484. ISBN 9788025117699.
  • LEVINSON, J. C. Guerilla marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 336 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.