Bakalářská práce

Návrh komunikační kampaně

Designing a Communication Campaign

Klára Halamíčková
Anotace

Cílem bakalářské práce „Návrh komunikační kampaně“ je sestavení komunikační kampaně pro konkrétní záměr Hotelu Vír. Teoretická část se věnuje vymezení pojmu marketingová komunikace, jejím nástrojům a specifikům marketingové komunikace v oblasti služeb. Dále je v teoretické části rozebrána problematika tvorby komunikační kampaně, v jejímž rámci jsou popsány tři modely tvorby komunikační kampaně, z kterých …více

Abstract

The goal of the bachelor thesis: “Designing a Communication Campaign” is to design a communication campaign for the specific purpose of Hotel Vír. The theoretical part is dedicated to defining the term marketing communication, its tools and the specifics of a marketing communication in the field of services. In the theoretical part is also discussed the problematics of designing a communication campaign …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace komunikační kampaň komunikační mix situační analýza stanovení cílů marketing communication communication campaign communication mix situational analysis setting objectives
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvořit komunikační kampaň pro konkrétní záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi vybranou skupinou stakeholderů podniku a na základě jeho výsledků a analýzy dalších relevantních prvků prostředí sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
23. 5. 2019 10:46, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, Keith. Úspěšný návrh výzkumu. Translated by Jan Hendl. Vyd. 1. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 9788073674687.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
  • GUMMESSON, Evert. Total relationship marketing : marketing strategy moving from the 4Ps-- product, price, promotion, place-- of traditional marketing management to the 30Rs-- the 30 relationships-- of a new marketing paradigm incomporating service-dominant logic, B2C, B2B. Third edition. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2012, xiv, 376. ISBN 9780750686334.
  • FIELD, Andy P. Discovering statistics using IBM SPSS statistics : and sex and drugs and rock 'n' roll. 4th edition. Los Angeles: Sage, Texts, 2014, xxxvi, 915. ISBN 9789351500827.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.