Diplomová práce

Optimalizace cenotvorby a reklamy v elektronické komerci

Optimization of pricing and advertising in e-commerce

Tomáš Langr
Anotace

V této práci se zabýváme aplikacemi optimalizace v internetovém obchodu. V práci je představen teoretický základ optimalizace a ukázka vybraných algoritmů pro řešení optimalizačních úloh. Zabýváme se stanovením optimálních cen s cílem maximalizovat užitek a vybíráním nejužitečnějších marketingových kanálů pro reklamu.

Abstract

In this work, we deal with optimization applications in e-commerce. The thesis presents the theoretical basis of optimization, a sample of selected algorithms for solving op- timization tasks. We deal with determining optimal prices to maximize benefits and choosing the most useful marketing channels for advertising.

Klíčová slova
Optimalizace matematické programování dynamická cenotvorba optimalizace marketingového mixu genetický algoritmus optimization mathematical programming dynamic pricing mar- keting mix optimization genetic alghorithm
Zadání práce

Záměrem práce je optimalizovat tvorbu cen a náklady na reklamní kampaň internetového obchodu (e-commerce). Diplomant sestaví vhodný matematický model se zahrnutím dynamické cenotvorby a výběru nejvhodnějších internetových kanálů pro reklamu. Předpokládá se využití pokročilejších metod matematického programování a algoritmů pro řešení optimalizačních problémů.

Postup práce a použité metody:

    1. Studium problematiky tvorby cen (pricing).
    2. Studium advertisingu a marketingových strategií v rámci operačního výzkumu.
    3. Optimalizační modelování úloh se zahrnutím prvků pricingu a advertisingu.
    4. Výběr a modifikace algoritmů a jejich softwarová implementace.
    5. Aplikace na vybrané problémy a testovací výpočty.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
8. 1. 2024 11:12, Ing. Mgr. Markéta Matulová, Ph.D., učo 8987
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Mgr. Markéta Matulová, Ph.D., učo 8987
OAMI ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Michaela Andel Hrubá
KE ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Matematické a statistické metody v ekonomii

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.