Diplomová práce

Návrh komunikační kampaně

Designing a communication campaign

Bc. Iveta Chlanová
Anotace

Diplomová práce se věnuje návrhu komunikační kampaně pro nově otevřenou pobočku cestovní agentury. V rámci práce bude provedena situační analýza, na jejímž základě budou stanoveny komunikační cíle a navržena optimální komunikační strategie. Využity budou jednotlivé nástroje komunikačního mixu a to reklama, public relations, podpora prodeje a přímý marketing. K jednotlivým nástrojům bude stanoven rozpočet a časový plán. V závěru práce bude provedeno hodnocení navržené komunikační kampaně.

Abstract

This master thesis deals with the design of the communication campaign for the newly opened travel agency. Based on situation analysis will be specified communication objectives and designed communication strategy. As a tool of communication mix will be used advertising, public relations, sales promotion and direct marketing. For every tool will be determined budget and timetable. In conclusion the evaluation of proposed communication campaign will be done.

Klíčová slova
komunikační kampaň reklama public relations přímý marketing podpora prodeje situační analýza communication campaign advertising direct marketing sales promotion situation analysis
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvořit komunikační kampaň pro konkrétním záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi vybranou skupinou stakeholderů podniku a na základě jeho výsledků a výsledků analýzy dalších relevantních prvků prostředí sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 6. 2014 17:46, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
800,3 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
25. 6. 2014
Práce nebyla obhájena
Studentka v rámci svého studia diplomovou práci obhájila 4. 2. 2015.

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. 3. vyd. Praha: Portál, 2007, 447 s. ISBN 978-80-7367-338-3.
  • SIRGY, M. Joseph a Don R. RAHTZ. Strategic marketing communications : a systems approach to IMC. Mason: Thomson, 2007, xxi, 448. ISBN 9781592602834.
  • ALTSTIEL, Tom a Jean GROW. Advertising creative : strategy, copy and design. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2010, xx, 347. ISBN 9781412974912.
  • GRASSEOVÁ, M.; R. DUBEC a D. ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.