Bakalářská práce

Analýza komunikačního mixu

Communication mix analysis

Tomáš Dostál, učo 251500
Anotace

Předmětem této práce je zhodnotit současný komunikační mix vybraného podniku a návrh doporučení a změn. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktikou část. Teoretická část pojednává o marketingu a marketingové komunikaci a popisuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu. V praktické části je popsán zkoumaný podnik a uskutečněn výzkum mezi potenciálními zákazníky z cílové skupiny, dále je provedena analýza a hodnocení současného komunikačního mixu a navrhnuto doporučení možných změn.

Abstract

The goal of the submitted thesis is an evaluation of a present communication mix of a selected company and proposing of changes. The bachelor thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part concerns marketing and marketing communication and describes individual components of communication mix. Selected company is described in the practical part. It also includes results …více

Klíčová slova
Komunikační mix reklama podpora prodeje public relations přímý marketing sociální sítě guerilla marketing communication mix advertising sales promotion direct marketing social networks
Zadání práce
Problémová oblast: Integrovaná komunikační politika, proces a nástroje marketingové komunikace, nové trendy v marketingové komunikaci. Cíl práce: Analýza komunikačního mixu vybraného podniku a návrh doporučení pro možné změny. Postup práce: Upřesnění předmětu práce, stanovení cílů a metod řešení. Studium odborné literatury - zpracování problematiky marketingové komunikace a vymezení základních pojmů (integrovaná komunikace, nástroje marketingové komunikace, značka, firemní identita atp.). V praktické části student provede analýzu komunikačního mixu vybraného podniku a na základě získaných informací a stanovených závěrů navrhne doporučení a změny, které by měl podnik učinit v zájmu zlepšení vybraných ekonomických (finančních či nefinančních) ukazatelů. Použité metody: Rešerše odborné literatury, kompilace, analýza, syntéza, deskripce, dotazování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
25. 8. 2010 21:41, Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
6. 9. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • ALSBURY, Alison a Ros JAY. Marketing : to nejlepší z praxe. Translated by Jana Svobodová. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2002, xiii, 280. ISBN 8072266179.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 111 s. ISBN 8072611291.
  • KOTLER, Philip. Moderní marketing : 4. evropské vydání. Translated by Jana Langerová - Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 9788024715452.
  • TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. 2. vyd. Praha: Professional Publishing, 2008, 308 s. ISBN 9788086946801.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.