Diplomová práce

Odlišnosti v nákupním chování spotřebitelů v různých kulturách

Differences in Consumer Shopping Behavior in Different Cultures

Bc. Jana Nagyová
Anotace

Vlastní zpracování se v práci zabývá nákupním chováním českých a polských spotřebitelů na trhu s outdoorovým vybavením. Cílem výzkumu je nalezení podobností a odlišností mezi spotřebiteli, což povede k výběru vhodné strategie. V teoretické části jsou uvedena základní východiska pro stanovení faktorů ovlivňujících spotřebitele v průběhu nákupního procesu se zaměřením na kulturu a její jednotlivé dimenze …více

Abstract

Author of this thesis focuses on shopping behavior of Czech and Polish consumers on an outdoor-equipment market. The aim of the research is to find similarities and differences between consumers, which will lead to a choice of suitable strategy. All fundamental points for determination of factors influencing consumers during their shopping proces - with main focus on cultur and its particular dimensions …více

Klíčová slova
Nákupní chování komplexní model spotřebního chování marketingové strategie kulturní teorie kulturní dimenze Shopping behavior complex consumer behavior model marketing strategies cultural theories cultural dimensions
Zadání práce

Cíl práce:
Identifikovat rozdíly v nákupním chování a formulovat doporučení pro úspěšné vedení komunikačních kampaní na zkoumaných trzích.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části se bude autorka zabývat problematikou nákupního chování spotřebitelů a jeho specifiky ve zvolených kulturách. Zohlední v ní nejnovější vědecké poznatky v dané oblasti. V praktické části se zaměří na jeden typ spotřebitelů konzumujících zvolenou kategorii produktů, která je přítomná na všech šetřených trzích a identifikuje odlišnosti v jejich nákupním chování. Na základě výsledků výzkumu sestaví doporučení pro úspěšné vedení komunikačních kampaní na zkoumaných trzích. V práci budou použity výzkumné metody dle uvážení autorky, vhodné pokročilejší matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
8. 6. 2018 15:08, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
2,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
19. 6. 2018
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D., učo 136922
KPEM ESF MU

Literatura

  • MOOIJ, Marieke de. Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2004, xiv, 345. ISBN 0761926690.
  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • HOLLENSEN, S. Global marketing. 6th ed. Harlow: Pearson, 2014, 792 s. ISBN 978-0-273-77316-0.
  • DIMOFTE, C.V. a C. P. HAUGTVEDT. Consumer Psychology in a Social Media World. 1st. Routledge, 2015, 306 s. ISBN 978-0-7656-4694-1.
  • FIELD, Andy P. Discovering statistics using IBM SPSS statistics : and sex and drugs and rock 'n' roll. 4th edition. Los Angeles: Sage, Texts, 2014, xxxvi, 915. ISBN 9789351500827.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.