Diplomová práce

Návrh komunikační kampaně

Designing a communication campaign

Romana Sikorová
Anotace

Cílem diplomové práce je tvorba návrhu komunikační kampaně pro školu Lingua Viva se zaměřením na jazykové kursy. Práce je tvořena teoretickou a praktickou částí. Kompozici teoretické části práce tvoří čtyři stěžejní kapitoly postupně věnované problematice marketingové komunikace, specifikacím služeb, modelům v marketingové komunikaci a plánu komunikační kampaně. Speciální pozornost je zaměřena na plánovací …více

Abstract

The objective of this thesis is to design a communication campaign for the school Lingua Viva focused on language courses. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part is composed of four main chapters written about the issue of marketing communications, specifics of services, models in marketing communication and the plan of communication campaign. Special attention …více

Klíčová slova
marketingová komunikace modely v marketingové komunikaci plánovací cyklus SOSTAC® marketingový výzkum komunikační mix efektivita marketingové komunikace marketing communications models in marketing communications SOSTAC® Planning System marketing research communication mix effectiveness of marketing communications
Zadání práce

Cíl práce:
Vytvoření komunikační kampaně pro konkrétní záměr podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části práce se bude autorka věnovat problematice tvorby komunikační kampaně. Zároveň se v ní bude zabývat způsoby ověření účinnosti vybraných nástrojů propagace. V praktické části provede výzkum mezi určenou skupinou zákazníků zvoleného podniku a na základě jeho výsledků a výsledků analýzy dalších relevantních prvků prostředí sestaví komunikační kampaň s variantním řešením. Speciální pozornost bude věnována efektivitě plánovaných návrhů. V práci budou použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 6. 2015 18:46, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
1,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
26. 6. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • PUNCH, K. F. Úspěšný návrh výzkumu. 1. vyd. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 978-80-7367-468-7.
  • MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. 3. vyd. Praha: Portál, 2007, 447 s. ISBN 978-80-7367-338-3.
  • SIRGY, M. Joseph a Don R. RAHTZ. Strategic marketing communications : a systems approach to IMC. Mason: Thomson, 2007, xxi, 448. ISBN 9781592602834.
  • ALTSTIEL, Tom a Jean GROW. Advertising creative : strategy, copy and design. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2010, xx, 347. ISBN 9781412974912.
  • GRASSEOVÁ, Monika a KOL. Analýza podniku v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 2. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 325 s. ISBN 978-80-265-0032-2.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.