Diplomová práce

Analýza komunikačního mixu vybraného podniku

Analysis of company communication mix

Bc. Mirka Iblová
Anotace

Tato práce pojednává o analýze komunikačního mixu značky Voltaren společnosti Novartis, s.r.o., podnikající na trhu farmaceutického průmyslu. Samotné analýze předchází teoretická část zaměřená na tradiční složky komunikačního mixu. V praktické části jsou následně aplikovány teoretické poznatky na vybraném příkladu značky Voltaren. Na základě provedené analýzy jsou navržena doporučení.

Abstract

This dissertation discusses the analysis of communications mix within brand Voltaren of company Novartis, s.r.o., which carries business within the market of pharmaceutical industry. Prior to the analysis, the focus is on the theoretical part of the traditional components of the communication mix. In the practical part, the theoretical knowledge is then applied to the chosen example of the brand Voltaren.On the basis of performed analysis, recommendations are proposed.

Klíčová slova
Marketingová komunikace Komunikační mix Reklama Podpora prodeje Public Relations Osobní prodej Direct Marketing Mystery shopping
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení stěžejních teoretických poznatků týkajících se marketingové komunikace, komunikačního mixu a jeho tvorby, resp. i návrhu komunikační kampaně a hodnocení účinnosti mixu a kampaně. Cílem praktické části je analýza a zhodnocení stávajícího komunikačního mixu vybraného podniku a formulace doporučení a návrhů pro úpravu mixu. Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, 2. situační analýza, 3. sumarizace zjištění a návrh opatření. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody marketingového výzkumu, resp. další metody analýzy účinnosti komunikace a metody statistické analýzy.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 5. 2013 10:02, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
926,8 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Michal Kozub
stud FF MU

Literatura

  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
  • ZAMAZALOVÁ, M. Marketing. 2.vyd. Praha: C.H.Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
  • CLOW, K.E. a D. BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 484 s.
  • BELCH, G. a B. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2011, 864 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
  • CLOW, K.E. a D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. 5th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2011, 464 s. ISBN 978-0-13-253896-1.
  • SHIMP, T.A. Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. 8th ed. Boston: South-Western College Publishing, 2008, 668 s. ISBN 978-0-324-59360-0.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.