Diplomová práce

Marketingová komunikace pojišťovny Kooperativa

Marketing communication of insurance company Koopertiva

Bc. Eliška Přikrylová
Anotace

Cílem této diplomové práce bylo vytvořit návrh marketingové komunikace pro pojišťovnu Kooperativa. V teoretické části jsou detailněji rozebrány kapitoly, jako je například tvorba marketingové komunikace, komunikační mix nebo generace Z. V praktické části byla provedena situační analýza podniku na základě výsledků z kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Následně byly stanoveny komunikační cíle, …více

Abstract

The aim of this thesis was to create a marketing communication proposal for the insurance company Kooperativa. In the theoretical part, chapters such as the creation of marketing communication, communication mix or generation Z are discussed in detail. In the practical part, a situational analysis of the company was carried out based on the results of qualitative and quantitative research. Subsequently …více

Klíčová slova
marketingová komunikace situační analýza komunikační mix digitální marketing generace Z marketing communication situation analysis communication mix digital marketing generation Z
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je návrh marketingové komunikace pojišťovny Kooperativa se zaměřením na generaci Z.
Postup práce a použité metody: Literární rešerše bude věnována problematice marketingové komunikace, struktuře a účinnosti jednotlivých nástrojů komunikace s ohledem na potřeby a zvyklosti v odvětví pojišťovnictví, zároveň budou popsána specifika generace Z z marketingového hlediska. V praktické části diplomantka zpracuje situační analýzu konkrétní pojišťovny s využitím výsledků vlastního empirického výzkumu. Zásadním přínosem práce bude návrh cílené marketingové komunikace včetně vyčíslení ekonomické náročnosti, harmonogramu a kontroly. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod dle uvážení autorky.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
21. 1. 2024 21:36, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
29. 1. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • BARKER, Melissa S.; Donald BARKER; Nicholas F. BORMANN; Mary Lou ROBERTS a Debra L. ZAHAY. Social media marketing : a strategic approach. Second edition. Boston: Cengage Learning, 2017, xv, 330. ISBN 9781305502758.
  • BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication : creative strategy from idea to implementation. Third edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2018, viii, 358. ISBN 9781538101056.
  • PELSMACKER, Patrick de; Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications : a European perspective. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2017, xix, 625. ISBN 9781292135762.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.